Конференция «Будущее регионального радио» организована Российской академией радио (РАР) при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, администрации Краснодаркого края.
Как отметил на открытии заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин, сегодня радиостанциям очень непросто удержать слушателя, у которого есть огромное количество источников информации.
– Поэтому, чтобы радио удерживало свои позиции, нужно сделать несколько вещей. Первое – распространяться во всех существующих информационных средах. Второе – радио должно не просто вещать, а быть интерактивным, взаимодействовать со слушателем. Третье – радио должно ухватиться за аудиторию 12 – 24 лет – это как раз те, кто начинает от радио уходить, чья жизнь не связана неразрывно с радио, в отличие от старших поколений.
Очень важно в этой ситуации, чтобы радио производило очень качественный конкурентный контент, было действительно интересным и востребованным, – подчеркнул Алексей Волин. – В прошлом году на такой же конференции в Сочи очень много говорили о локальных радиостанциях, деятельность которых лежит в территориальных нишах. Однако статистика показывает, что лицензий, выданных на вещание через сетевого партнера, становится больше.
То есть, с одной стороны, наши региональные радиовещатели жалуются на конкуренцию со стороны федеральных сетей, с другой стороны – продолжают сотрудничать с теми же самыми федеральными сетями, потому что это проще, менее затратно, но именно это приближает неминуемую «смерть».
Поэтому мы все-таки надеемся, что долговременная стратегия региональных радиокомпаний получит необходимые коррективы, связанные с тем, что нужно больше рассчитывать на собственные силы, находить то, что интересно местным локальным слушателям, и за счет этого создавать свою нишу на локальном радиорынке.
По словам руководителя департамента информационной политики Краснодарского края Владимира Пригоды, Кубань – один из немногих регионов России, который имеет свои радиостанции с зоной охвата края почти 100 процентов, производящими собственный программный продукт о жизни и культуре региона 24 часа в сутки, – это «Первое радио» и «Казак FМ».
Радийный бренд «Казак FМ» особо отметил вице-президент Российской академии радио Юрий Костин.
– Региональные станции с собственным контентом живут нуждами своих жителей: чувствуют их интересы, настроения, – заметил Юрий Костин. – Я с огромным уважением отношусь к людям, которые создают такие уникальные проекты, как «Казак FM» в Краснодарском крае. Они заслуженно получают многочисленные награды, в том числе от Российской академии радио. Желаю им дальнейшего успеха. Уверен, что за ними – будущее.
Кстати
VI конференция «Будущее регионального радио» посвящена 10-летию образования РАР, она собрала в Сочи более 200 руководителей и ключевых специалистов ведущих радиостанций России – федеральных, региональных и локальных. Два дня, 1 – 2 июля, они обсуждали управленческие, коммерческие, маркетинговые и юридические аспекты своей работы.
