Сбер: каждый третий российский турист старше 55 лет выбирает курорты юга России

Аналитики Сбера изучили потребительские предпочтения отдыха россиян старшего возраста на основе 18,5 миллиона их поездок внутри страны за первое полугодие.

Чаще всего туристы «серебряного» возраста выбирают поездки от 10 дней и более с друзьями и семьей в южные регионы с развитой транспортной инфраструктурой, широкой сетью разнопрофильных оздоровительных учреждений, историческим и культурным наследием.

Аналитики Сбера провели исследование потребительских и туристских предпочтений россиян «серебряного» возраста на основе обезличенных данных об их расходах. Почти каждый четвертый путешествующий по стране турист (23 процента) – старше 55 лет. За первые полгода люди этого возраста совершили 18,5 миллиона поездок – на 13 процентов больше, чем за тот же период 2024 года.

Анатолий Песенников, председатель Юго-Западного банка Сбербанка:

– Туристы от 55 лет стали чаще выбирать южные регионы России для отдыха. В тройку регионов-лидеров у них входят Ленинградская и Московская области (по 31 проценту), а также Ставропольский край (28 процентов). По нашим оценкам, еще около 5 процентов пришлось на другие южные регионы: курорты Кубани, Крым и Северный Кавказ. Уже более трети россиян старшего возраста хотя бы раз в год приезжают на юг для оздоровления. На их выбор влияют 5 факторов: доступность инфраструктуры, качество сервиса индустрии гостеприимства, развитие безналичных платежей, богатое культурное наследие, разнообразие природных достопримечательностей. После 55 лет путешественники все чаще выбирают для поездок на юг осень и весну. Также они на четверть чаще молодежи покупают туристические путевки для себя и родственников. Это помогает нивелировать сезонные колебания в загрузке отелей и санаториев, формирует стабильный спрос на оздоровительный, гастрокультурный и промышленный туризм, дает рост оборота всему занятому в смежных областях южной экономики малому и среднему бизнесу.

Для россиян 50–75 лет путешествия – одна из важнейших «зон комфорта» наряду с поездками на дачу и за город, хобби, активностями на природе и в социуме. Это помогает снизить стресс и зарядиться энергией. Путешественники старше 55 лет чаще всего (41 процент) выезжают в другие регионы раз в год, более трети (37 процентов) отдыхают два или три раза в год. Еще 19 процентов оформляют отпуск четыре и более раз в год, а 3 процента туристов «серебряного» возраста в отпуске выбирают остаться дома. По данным опросов Сбера, отдых внутри страны до конца года планируют 84 процента россиян от 55 лет.

Траты туристов этого возраста отличаются от расходов более молодых групп. Они чаще покупают в продовольственных (32,6 процента трат) и непродовольственных (29,4 процента) магазинах и аптеках (3,7 процента), но вдвое меньше среднего тратят на развлечения. При этом только за первые 6 месяцев 2025 года их средние дневные траты выросли на 10,3 процента, т.к. все больше внимания они уделяют здоровому образу жизни, посещению оздоровительных процедур и образовательных курсов, а также правильному питанию.