Хочешь жить, умей учиться
В Екатеринбурге прошел первый Всероссийский форум региональных СМИ, где газетчикам прямым текстом сказали: «Ваши проблемы – это ваши проблемы»
Такое впечатление, что где-то в высоких кругах завелись «диверсанты», которые специально убивают печатные СМИ. Каждый год газетам что-то диктуют, запрещают, отнимают. То лишат заработка, который поступал от рекламы алкоголя, табака и биологических добавок (можно подумать, что после этого россияне стали меньше пить, курить и глотать сомнительные пилюли). То кампания по закрытию газетных киосков. Потом история с отменой субсидий на почтовую доставку. Плюс на каждом углу подливают масла в огонь: «Газеты умирают, будущее за Интернетом!» При этом во всех цивилизованных странах мира печатные общественно-политические СМИ являются социально значимым продуктом, соответственно, их доставка дотируется.
Многие редактора «могильщиком» газет считают нового министра связи и массовых коммуникаций РФ Николая Никифорова. Этот молодой человек (министру 32 года) с головы до ног увешан современными гаджетами и не скрывает, что за ними будущее, а бумажные СМИ – это пережиток прошлого. Поэтому стало неожиданностью, что именно Минкомсвязи выступило инициатором проведения первого всероссийского совещания региональных СМИ. Хотя многим сразу было понятно, что встреча проводится для того, чтобы регионалы могли выпустить пар.
В зале собрались несколько десятков главных редакторов, издателей, распространителей печатной продукции из различных субъектов страны. Все ждали ответа на главный вопрос: вернут ли дотации, в какой сумме и когда это произойдет? На сцену один за другим выходили докладчики с папками, говорили о ребрендингах, конвергенции, медиаграмотности и прочих умных вещах. Кое-кто делился личным успехом и раздавал бесплатные советы. Например, одна дама (не помню, из какого региона) предложила подписчикам самим приходить на почту и забирать газету. Так, дескать, можно здорово сэкономить на доставке. Половина зала одобрительно зааплодировала, вторая половина загудела. Как по мне, так это полный бред: человека сейчас не заманишь в почтовое отделение раз в полгода, чтобы оформить подписку, не говоря уже о ежедневных походах. Кроме того, от некоторых населенных пунктов почта находится за десять километров. Звучали и другие предложения: доставлять газеты при помощи школьных автобусов, автолавок. В это время в зале сидел, уткнувшись в телефон, руководитель департамента розничных товаров и развития сети ФГУП «Почта России» Дмитрий Усанов. На сцену с докладом он так и не поднялся. Но его мнение нам и без того известно. Недавно Союз журналистов Краснодарского края приглашал федеральных почтовиков в Геленджик на «круглый стол» по вопросам подписки и доставки газет. Усанов не скрывал горькой правды: отношения газетчиков и почты сегодня напоминают стрижку шерсти со свиней: визгу много – шерсти мало. Ведь доходы от доставки и подписки периодики в общем объеме доходов «Почты России» составляют всего около шести процентов. То есть ведомство может запросто отказаться от этой услуги. Другой вопрос, что это социальная функция. А значит, «Почта России» должна нести этот крест до конца.
Весьма занятным было выступление замруководителя департамента СМИ Ильи Сахарова из Воронежа. Он с гордостью рассказал, что у них в области создан целый медиахолдинг государственных СМИ. При этом администрация области не только финансирует свои газеты, но и готовит для них контент, и даже бесплатно распространяет. При этом те же СМИ еще и собирают рекламу из общего областного «котла».
В связи с этим главный редактор «Комсомольской правды» Владимир Сунгоркин назвал свою газету «вымирающим видом». Если в каждом регионе появится по такому холдингу, то негосударственные СМИ в одночасье прекратят свое существование. Они и так уже влачат жалкое существование, перебиваясь тем, что Бог пошлет. А Бог с каждым годом посылает все меньше.
Наконец, зашла речь о главном. Замминистра Алексей Волин радостно сообщил: правительство выделило 300 миллионов на поддержку региональных СМИ. Половина зала вновь оптимистично зарукоплескала, вторая половина лишь хихикнула. Громче всех издал свое «хи-хи» господин Сахаров из Воронежа. Ведь несколькими минутами раньше в своем выступлении он озвучил цифру, которую ежегодно выделяет на поддержку СМИ правительство Воронежской области – более 170 миллионов рублей. Очевидно, что похожие суммы имеют практически все субъекты РФ. Поэтому выделенные правительством деньги на решение проблем печатных СМИ что слону дробина.
Кстати, по оценкам экспертов, в России распространяется по подписке примерно 3 тысячи региональных изданий. В прошлом году, например, «Почта России» доставила подписчикам свыше 1 миллиарда экземпляров. И если эти 300 миллионов рублей разделить на 1 миллиард, то получится
30 копеек на каждый экземпляр в течение года. Интересно, кто за такие деньги будет разносить газеты? Напомню также, что по оценкам самой «Почты России» затраты на доставку составляют около 9 миллиардов в год. Также интересно, как будут распределены эти 300 миллионов между голодными и страждущими изданиями? При том что в России зарегистрировано 60 тысяч газет и журналов. И какова будет судьба тех изданий, которым не достанется даже копеечной помощи от государства? Но ответов на эти вопросы так и не прозвучало.
На второй день форума, во время подведения итогов, участники все еще ждали какого-нибудь чуда. Ну, или хотя бы резолюции, которая будет направлена в адрес правительства. Но ничего подобного не произошло. Нам показали симпатичный фильм «Байки земли уральской». И пригласили в следующем году в Крым, где пройдет второй «слет» регионалов. Итог замминистра Алексей Волин все-таки подвел: он загадочно улыбнулся и доложил: за два дня участники совещания съели три тысячи пирожков. В какой-то момент мне даже показалось, что он хочет спросить: «Вкусные были пирожки?» А мы, как дети в детском саду, ему бы дружно ответили: «Да-а-а!» Ну а чем не детский сад?
Фото: Руководитель краевого департамента печати Ольга Горохова обсуждает проблемы региональных СМИ с главой Ассоциации печатной продукции Александром Оськиным (крайний справа) и его заместителем Вячеславом Керовым.
Яна Викулова, НАШ КОРР.
Краевая газета "КУБАНСКИЕ НОВОСТИ", №193, 26-11-2014
