В России стало больше маркетплейсов

Доля отечественный площадок выросла за пять лет в два раза.

Доля собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров в общем объеме трат россиян на товары повседневного спроса (FMCG) удвоилась за последние пять лет, достигнув к началу 2024 года отметки в 10,1%. Эти данные опубликованы в исследовании холдинга "Ромир", с результатами которого ознакомились аналитики ТАСС.

Исследование было проведено на базе потребительской панели "Ромир", включающей 40 тысяч респондентов, что эквивалентно 15 тысячам домохозяйств, представленных по всей России. Панель обеспечивает репрезентативность выборки, отражая широкий спектр регионов и демографических групп.

"В 2019 году доля собственных марок в общем объеме продаж FMCG составляла 5,2%. Однако с начала пандемии в 2020 году мы наблюдаем резкий рост доли СТМ. К началу 2024 года собственные марки уже занимали в потребительской корзине 10,1%", - отмечается в исследовании.

Рост значимости СТМ особенно заметен в контексте генерации выручки. Согласно данным "Ромир", доля собственных марок в среднем чеке в 2024 году достигла 32%. Размер среднего чека на товары FMCG, если продукция собственных марок отсутствует, составляет 599 рублей. Однако при добавлении товаров СТМ в корзину, средний чек возрастает до 790 рублей.

Эти данные демонстрируют явную тенденцию к увеличению популярности собственных торговых марок среди российских потребителей. Это явление не только способствует росту выручки ритейлеров, но и влияет на изменение структуры потребительских расходов. Ритейлеры видят в собственных марках возможность удовлетворить потребности клиентов в качественных товарах по приемлемым ценам, что делает их всё более важной частью стратегии компании.

В перспективе можно ожидать дальнейшего укрепления позиций СТМ на рынке, уверены аналитики.