Аналитики раскрыли особенности просмотра россиянами видео

Люди старшего поколения готовы смотреть длительные видео и предпочитают телевизор.

Аналитики VK Видео провели исследование, в рамках которого выяснили предпочтения россиян разных возрастных групп относительно видеоконтента. Оказалось, что зумеры (поколение Z) отдают предпочтение коротким роликам и активно используют функцию ускоренного просмотра, в то время как представители старшего поколения чаще смотрят длительные видео и нередко включают их в качестве фона. Об этом сообщила пресс-служба социальной сети "Газета.Ru".

В исследовании участвовали пользователи из разных поколений, включая зумеров, миллениалов, представителей поколения X и старше. Результаты показали, что с возрастом пользователи становятся более терпеливыми к длительности видеоконтента. Зумеры, как правило, предпочитают короткие ролики длительностью до 5 минут. Миллениалы (в возрасте 25-34 лет) склонны выбирать контент длительностью 20-30 минут, а представители поколения X (35-44 года) охотно смотрят видео продолжительностью до 60 минут. Старшее поколение (от 45 лет) демонстрирует наибольшую предрасположенность к длинным материалам: 37% опрошенных выбирают видео продолжительностью от часа до двух.

Зумеры также более активно используют ускоренный просмотр: каждый третий опрошенный применяет скорость 2x. Миллениалы делают это реже, тогда как для поколения X и пользователей старше 45 лет эта функция почти не используется.

Интересно, что фоновый просмотр видео оказался популярным среди старшего поколения. Почти треть респондентов в возрасте 35-55 лет (включая поколение X и старше) обычно включает видео, занимаясь другими делами. В то же время зумеры и миллениалы меньше отвлекаются на посторонние дела, и только половина из них смотрит видео фоном.

Что касается качества контента, зумеры и миллениалы более требовательны: каждая третья респондентка предпочитает видео в высоком разрешении. С возрастом эта требовательность снижается: 38% россиян старше 45 лет готовы смотреть видео в любом разрешении, и для них важнее быстрая загрузка. Этот фактор также не так критичен для миллениалов.

Среди устройств просмотра видеоконтента на первом месте оказались смартфоны: 58% зумеров, 35% миллениалов и 31% ребят из поколения X предпочитают именно это устройство. Напротив, респонденты старше 45 лет чаще используют SMART TV (47%).

Примечательно, что наличие узнаваемого блогера в видео наибольшее значение имеет для зумеров (36%). Чем старше респонденты, тем меньше для них значимость медийного статуса автора: пользователи старше 25 лет больше ориентируются на личный интерес к теме, а не на популярность автора.