Российские потребители переходят на премиальную азиатскую косметику, снижая спрос на бюджетные бренды

В первом полугодии 2025 года россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогой азиатской косметике.

Российские потребители все чаще выбирают премиальную косметику из Азии, сокращая покупки в сегменте масс-маркета. В сети "Лэтуаль" объем продаж азиатских брендов в штуках сократился вдвое за первое полугодие 2025 года, однако средний чек при этом вырос на 8,3% и достиг 1,3 тысячи рублей. Похожая динамика отмечена в "Золотом яблоке", где средний чек поднялся до 1,5 тысячи рублей.

Особый интерес покупатели проявляют к корейским брендам, которые привлекают инновационными формулами, особенно на фоне ухода с рынка западных конкурентов. В результате экспорт косметики из Южной Кореи в Россию увеличился на 11% и составил 208,2 миллиона долларов. Между тем, в самой Южной Корее отрасль переживает серьезный кризис: только в 2024 году здесь закрылось около девяти тысяч специализированных магазинов.

На российском рынке набирает популярность концепция "умного" ухода за кожей, известная как skip care, которая подразумевает использование продуктов с клинически доказанным эффектом. Это приводит к общему росту цен: медианная стоимость косметики в офлайн-магазинах увеличилась на 10% и достигла 390 рублей, а в онлайн-сегменте — на 12%, до 419 рублей. В премиальной сети "Иль де Ботэ" средний чек вырос на 15%, подтверждая сдвиг потребительских предпочтений в сторону более качественных и дорогих средств. Такие тенденции подчеркивают эволюцию рынка, где инновации и премиум-качество становятся ключевыми факторами выбора, передает Коммерсантъ.