Рынок ТВ-рекламы могут поглотить маркетплейсы

Доля 50 крупнейших рекламодателей в сегменте ТВ-рекламы, представляющих финтех, ритейл и e-commerce, достигнет рекордных 82% по итогам года.

По итогам года, доля 50 крупнейших рекламодателей, представляющих финтех, ритейл и e-commerce, значительно увеличится на рынке ТВ-рекламы, достигнув рекордной отметки. Аналитики считают, что это свидетельствует о высокой концентрации рынка и прогнозируют дальнейшее увеличение разрыва между крупными и средними брендами.

Предполагается, что в текущем году объем рекламного инвентаря на ТВ составит значительную сумму, а также существенные средства будут направлены на интернет-видео и рекламу у видеоблогеров. Большая часть рейтингов в телевизионной рекламе придется на 50 крупнейших рекламодателей – банки, ритейлеров и компании, занимающиеся электронной коммерцией.

Интерес крупных рекламодателей к телевизионному инвентарю объясняется тем, что видеореклама остается одним из основных инструментов для повышения узнаваемости брендов.

Успешные кейсы увеличения узнаваемости бренда, как правило, связаны с проведением ТВ-кампаний. Крупные компании выкупают рекламное время заранее, тем самым ограничивая доступ к аудитории для своих конкурентов. Минимальный порог для получения сильной позиции в сегменте ТВ требует значительных финансовых вложений, а аналогичные требования существуют и для интернет-видео, сообщает Коммерсантъ.