Маркетплейсы впервые стали лидерами книжного рынка в России

В 2025 году маркетплейсы впервые обогнали традиционные книжные магазины: на их долю пришлось 57,8% всех продаж печатных книг в России — это рекордный показатель за всю историю отрасли.

В 2025 году доля маркетплейсов в продажах печатных книг в России достигла 57,8%, что на 12,8 процентных пункта выше, чем в 2024 году (45%). Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные отраслевых игроков.

По информации издательского холдинга «Эксмо-АСТ», рост онлайн-торговли на коммерческом книжном рынке (без учёта учебников и электронных книг) составил 34,7% по сравнению с прошлым годом.

Крупнейшие платформы демонстрируют впечатляющую динамику. Так, на Wildberries с января по август 2025 года оборот в книжной категории вырос почти на 30%, а количество проданных экземпляров превысило 80 миллионов — это на 15% больше, чем годом ранее. Особенно востребованы поэзия (+176%) и биографии с исторической литературой (+76%). Среди лидеров продаж — художественная и учебная литература, детские книги, энциклопедии и научные издания.

На Ozon отмечают взрывной рост спроса на молодёжную литературу (в 3,8 раза), пьесы (в 2,4 раза), пособия для подготовки к экзаменам (в 5,6 раза) и бизнес-литературу (в 4,6 раза).

Директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова объясняет изменение потребительских привычек последствиями пандемии: уже в первой половине 2025 года доля маркетплейсов в отдельные месяцы достигала 65%. Ключевыми факторами стали расширение сети пунктов выдачи и доступность книг в отдалённых населённых пунктах, где раньше не было книжных магазинов.

Эксперты считают, что онлайн-формат окончательно закрепился в качестве основного канала продаж печатных книг в России.