Выход новых брендов на российский рынок сократился почти на 40%

В январе–сентябре 2025 года число новых российских и международных брендов, вышедших на российский рынок, упало на 37,5% по сравнению с прошлым годом.

В первые девять месяцев 2025 года на российский розничный рынок вышло значительно меньше новых брендов: по данным консалтинговой компании CMWP, их число составило 27, что на 35,7% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. В годовом выражении падение ещё более заметно — аналитики ожидают, что общее количество новых марок в 2025 году сократится почти в два раза.

Компания Nikoliers прогнозирует, что по итогам года на рынке появится 51 новый бренд: 30 российских и 21 иностранный. Это на 30% меньше, чем в прошлом году. При этом доля отечественных марок вырастет — их количество снизится всего на 9,1%, тогда как число иностранных брендов упадёт на 25%.

Основной причиной спада эксперты называют снижение покупательской способности населения и ограниченный доступ к кредитованию. «Сбериндекс» зафиксировал падение реальных потребительских расходов на 1,3% год к году в середине октября. Кроме того, ожидается, что посещаемость торговых центров в 2025 году сократится на 3%.

«Компании перестают рисковать в условиях нестабильного спроса, — отмечает совладелец REC+retail group Наталия Кермедчиева. — Запуск нового бренда требует значительных инвестиций, а возврат на них становится всё менее предсказуемым».

Таким образом, российский ритейл вступает в фазу консолидации: вместо экспансии брендов наблюдается фокус на удержании позиций и оптимизации существующих активов, уточняется в публикации Коммерсанта.