Покупатели перестали верить в распродажи: цены выросли, а спрос упал

Потребители всё чаще сталкиваются с «фиктивными» скидками: за несколько дней до ноябрьских распродаж ритейлеры подняли цены на одежду, технику и товары для дома — что привело к рекордному падению покупок.

Перед стартом ноябрьских распродаж — включая акции ко Дню холостяка (11 ноября) и «Чёрной пятнице» — российские ритейлеры значительно повысили цены на одежду, электронику и товары для дома. По данным сервиса «Чек Индекс», опубликованным газетой «Ведомости», это привело к заметному спаду в потребительской активности.

Средняя стоимость товаров в категории «одежда и обувь» выросла на 5% и составила 3009 рублей, однако покупок стало на 17% меньше, чем годом ранее. В сегменте электроники и бытовой техники цены подскочили на 7% (до 9259 рублей), а спрос упал на 15%. Товары для дома подорожали на 8% — до 4476 рублей — и при этом стали покупать их на 9% реже.

Аналитики связывают снижение покупок с растущей ценовой чувствительностью потребителей: многие предпочитают откладывать покупки в ожидании реальных скидок. Эта стратегия частично оправдалась: в первые дни ноябрьских распродаж спрос на одежду вырос на 15%, на электронику — на 7%, а на товары для дома — на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На этом фоне общественная организация «Отцы рядом» обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с просьбой усилить контроль за маркетинговыми акциями. По словам главы организации Ивана Курбакова, некоторые продавцы искусственно завышают цены накануне распродаж, а затем «снижают» их до прежнего уровня, выдавая обычную стоимость за выгодную скидку. Такие действия, по мнению активистов, нарушают принципы добросовестной конкуренции и вводят потребителей в заблуждение.