Кешбэк под угрозой: НДС на эквайринг сделает карты менее выгодными для россиян

Щедрые программы лояльности могут уйти в прошлое: эксперты предупреждают, что НДС на безналичные платежи сделает карты менее выгодными для потребителей, но не приведёт к росту расчётов наличными.

Российские аналитики считают, что банковские карты останутся основным платёжным инструментом, несмотря на введение НДС на операции эквайринга и процессинга. Однако стоимость их обслуживания для бизнеса заметно вырастет, и часть этих расходов, скорее всего, ляжет на потребителей в виде повышенных цен на товары и услуги. Кроме того, банки могут увеличить тарифы на карт-сервисы, сообщает РБК.

Советник председателя правления Цифра Банка Наталья Тутова поясняет, что НДС не будет напрямую взиматься с держателей карт, но его влияние будет опосредованным, но почти неизбежным: «Налог ложится на бизнес-процессы, связанные с приёмом безналичных платежей, и это отразится на всей экосистеме».

По её словам, комиссионные доходы от карт — ключевой источник финансирования программ лояльности, кешбэков, бонусных миль и других привилегий. После введения НДС банкам станет экономически невыгодно поддерживать щедрые условия, и они, вероятно:

• снизят ставки кешбэка,
• введут лимиты на вознаграждения,
• перейдут на партнёрские акции вместо прямого возврата средств,
• заместят материальные бонусы нематериальными (например, скидками или эксклюзивным доступом).

«Для держателя карты это означает, что привычные программы лояльности станут менее выгодными и привлекательными», — подчеркнула Тутова.

При этом аналитики не ожидают массового возврата к наличным. Эксперт прогнозирует лишь незначительный рост их доли — на 0,5–2 процентных пункта, в основном в традиционно «наличных» сегментах: среди пожилых граждан, на рынках и в небольших населённых пунктах. Основной поток платежей останется цифровым.