Шринкфляция набирает обороты: упаковки в России стали на 3% меньше за год

В 2025 году средний объём упаковок в России сократился на 3%, и эта тенденция сохранится в 2026 году. Эксперты называют шринкфляцию устойчивой стратегией адаптации к инфляции и изменению структуры домохозяйств.

Шринкфляция — сокращение объёмов упаковок при сохранении цены — продолжится в России и в 2026 году. Об этом заявил главный экономист Института экономики роста им. П.А. Столыпина Борис Копейкин в интервью «Газете.Ru».

По его словам, производители и ритейлеры используют этот подход, чтобы смягчить реакцию покупателей на рост цен: когда стоимость товара остаётся прежней, но упаковка становится меньше, потребитель воспринимает это как менее болезненное изменение.

Копейкин отметил, что на этот тренд также влияют демографические и культурные сдвиги:

• уменьшение среднего размера домохозяйств делает покупку крупных упаковок менее целесообразной;
• растёт ориентация на ответственное потребление, хотя этот фактор пока играет второстепенную роль.

Аналитики Ntech подтверждают устойчивость тенденции: в 2025 году средний вес упаковок сократился на 3%, тогда как в 2024 году — всего на 1%. Речь идёт не об отдельных товарах, а о массовом явлении, затрагивающем широкий ассортимент товаров повседневного спроса — от молока и круп до бытовой химии и сладостей.