Советские игрушки на ёлке: 60% россиян бережно хранят новогоднюю память XX века

42% россиян смешивают старое и новое, 26% выбирают чисто советскую эстетику, а 18% — минимализм. Бренд при выборе украшений почти не важен — главное, чтобы было красиво.

Более 60% россиян до сих пор хранят и используют новогодние игрушки XX века — от советских стеклянных шаров до дождика и фигурок из «Огонька». Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведённого Национальной системой платёжных карт (НСПК), с которыми ознакомилась «Газета.Ru».

Из них:

• 19% наряжают ёлку исключительно в «старинной» стилистике,

• 45% сочетают советские украшения с современными.

• В то же время 24% выбирают только новые игрушки, 3% используют нетрадиционный декор (например, гирлянды из бумаги или самодельные украшения), а 9% вовсе не наряжают ёлку.

Большинство владельцев ретро-игрушек (86%) унаследовали их от родственников. Остальные:

1. 13% купили в обычных магазинах,

2. 6% — в винтажных лавках или антикварных магазинах,

3. 8% получили в подарок.

Что касается обновления ёлочного декора:

• 27% покупают новые игрушки ежегодно,

• 29% — раз в 2–3 года,

• 37% — только при необходимости,

• 7% не обновляют коллекцию вообще.

По словам Анастасии Борисовой, руководителя центра маркетинговых исследований НСПК, при выборе украшений россияне в первую очередь обращают внимание на дизайн, цену и качество. Цвет, материал и тематика играют второстепенную роль, а бренд и страна-производитель почти не влияют на решение — важнее оригинальность.

В плане стилистики:

• 42% предпочитают смешанный декор (советское + современное),

• 26% — старинную и советскую эстетику,

• 25% — классику (красно-золотая гамма, традиционные формы),

• 18% выбирают минимализм и однотонные композиции,

• 10% меняют оформление каждый год.