Выручка «Вкусвилла» замедлилась втрое: ритейлер закрывает магазины и уходит из регионов

По итогам 2025 года выручка «Вкусвилла» выросла на 9,73% и достигла 361 млрд рублей.

Однако темпы роста упали почти в три раза по сравнению с предыдущим годом — тогда компания прибавила 27%. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на представителя ритейлера.

Замедление характерно для всего рынка продуктовой розницы. Как пояснил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров, потребительская активность в 2025 году заметно снизилась. Доля «Вкусвилла» на рынке продовольственных товаров сократилась с 1,36% до 1,34%. В компании уточнили, что в этих условиях основное внимание сосредоточили на качестве продукции и работе с ассортиментом.

Сеть продолжила оптимизировать розничную инфраструктуру. За год количество физических магазинов и дарксторов сократилось с 2480 до 2200. Закрыто 332 торговые точки, открыто всего 103. Ритейлер пояснил, что уходит с площадок, где фиксируется низкий спрос.

Компания покинула 16 городов, теперь её присутствие ограничено 157 населёнными пунктами. Среди покинутых — Киров, Ржев, Вышний Волочёк, Майкоп, Новочеркасск. Примечательно, что в 11 из этих городов магазины открылись только в 2024 году. В качестве причин закрытия представитель «Вкусвилла» назвал логистические сложности и невозможность обеспечить доставку свежих продуктов.

Эксперты видят и другую причину. Ирина Болотова из сервиса «Про.Сторы» считает, что ценовая политика сети оказалась не всегда уместна в регионах: далеко не все покупатели готовы платить за премиальный ассортимент, к тому же локальная продукция часто пользуется большим доверием, чем федеральные бренды.

При этом за рубежом сеть, напротив, расширяется. В Казахстане за год открылось ещё два магазина, теперь их пять.

«Вкусвилл» продолжает экспериментировать с форматами. В 2025 году появились первая точка «Вкусвилл Косметика» в «Меге Химки», придорожное кафе «Вкусвилл в Пути», шесть круглосуточных магазинов без продавцов в Санкт-Петербурге и первый в России хладомат для выдачи заказов вне магазина. Также запущено 28 новых дарксторов, их общее число достигло 247.

Доля онлайн-доставки в выручке компании выросла на 3 процентных пункта и составила 53%.