Отельеры Сочи обеспокоены снижением внутреннего турпотока в начале 2026 года

В январе-феврале 2026 года турпоток в Сочи сократился на 3,8 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Представители гостиничного бизнеса курорта выражают обеспокоенность ситуацией на рынке внутреннего туризма и видят выход в кооперации и продвижении Сочи как единого бренда. К такому выводу пришли участники круглого стола ассоциации отельеров «Амос», прошедшего в Сочи.

По данным пресс-службы администрации города, за первые два месяца 2026 года курорт принял около миллиона гостей. Незначительное снижение турпотока в мэрии объясняют объективными внешнеэкономическими факторами: общим охлаждением экономики, падением покупательского спроса, ростом стоимости билетов на авиа- и железнодорожный транспорт, а также временными ограничениями в работе аэропорта из-за атак беспилотников, сообщает РБК Краснодар.

Председатель экспертного совета ассоциации «Амос» Дмитрий Богданов подтвердил сложную ситуацию в отрасли. По его словам, падение спроса коснулось в первую очередь Сочи и Краснодарского края в целом. Сказалось сокращение корпоративных закупок путевок угольными и железнодорожными компаниями, а также резкий рост транспортных расходов для самостоятельных туристов.

Согласно данным Hotel Advisors, загрузка отелей прибрежного кластера Сочи в январе составила около 24 процентов, в феврале — 24–27 процентов. Богданов прогнозирует, что по итогам года у некоторых отелей загрузка достигнет 80–85 процентов, но у большинства она будет на уровне 65 процентов. При этом в горном кластере продолжается активный горнолыжный сезон.

Отельеры адаптируются к новым условиям: совершенствуют сервис, пересматривают маркетинговые стратегии и разрабатывают систему преференций для гостей. В мэрии рекомендуют выходить на рынок с яркими временными предложениями, чтобы стимулировать спрос в межсезонье.

Президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков подчеркнул, что объединение усилий становится ключевым фактором сохранения бизнеса и кадров. По его словам, в 2026 году перед отраслью стоит экзистенциальный вопрос: выйти в ноль по прибыли, сохранив команду, и научиться маневрировать среди вызовов, включая беспилотники и негативное информационное поле.

Генеральный менеджер отеля Radisson Collection Paradise Resort & Spa Брайан Глисон отметил, что рынок Сочи строился на внутреннем туризме, который начал снижаться еще в конце 2023 года. Для решения проблемы необходимо объединить усилия и продвигать направление Сочи как единый бренд, давая туристу причины выбирать именно этот курорт.

Дмитрий Богданов резюмировал, что сегодня недостаточно просто знать о существовании Сочи — нужно объяснять, чем он хорош и для каких категорий путешественников. Позиция ассоциации «Амос» однозначна: продвигаться в одиночку невозможно, необходимо наполнять бренд Сочи смыслами для разных целевых аудиторий.