Количество пунктов выдачи заказов на Кубани выросло на четверть за год

Количество пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейсов на юге России к февралю 2026 года увеличилось на четверть по сравнению с февралём 2025 года.

В Ставропольском крае их число выросло на 28 процентов, в Краснодарском крае — на 27 процентов, в Ростовской области — на 24 процента, сообщили РБК Краснодар в пресс-службе Wildberries. В целом по России по итогам 2025 года количество ПВЗ достигло 226 тысяч, увеличившись за год на 45 процентов, следует из данных Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП).

Как рассказал генеральный директор МАРМП Алексей Молодых, темпы экспансии в 2025 году значительно ускорились по сравнению с предыдущим периодом: если на начало 2025 года годовой прирост составлял около 26 процентов, то к январю 2026 года он почти удвоился. Сеть Wildberries выросла на 43 процента за год и превысила 95 тысяч точек, Ozon увеличил количество пунктов на 40 процентов, достигнув 84 тысяч, а сеть «Яндекс Маркета» на середину 2025 года превышала 10 тысяч ПВЗ.

Участники рынка объясняют рост числа пунктов выдачи сохраняющейся привлекательностью этого сегмента для малого бизнеса. В Wildberries отмечают, что предпринимателей привлекают низкий порог входа, минимальные требования к открытию и возможность быстрого запуска. В пресс-службе Ozon добавили, что владелец ПВЗ не платит роялти маркетплейсу, а свободное место в клиентской зоне можно использовать для запуска стороннего бизнеса, что в среднем приносит до 20–30 процентов дополнительной прибыли.

По оценке ассоциации МАРМП, юг России остаётся одним из приоритетных направлений для развития электронной коммерции благодаря высокой плотности населения и активному развитию малого бизнеса. При этом в 2026 году фокус рынка постепенно смещается с количественного роста на повышение доходности и качества работы отдельных пунктов. Крупные города юга, такие как Ростов-на-Дону и Краснодар, во многом близки к насыщению. Ожидается, что рост числа новых точек здесь замедлится до 10–15 процентов против 40 процентов в 2025 году, в связи с чем маркетплейсы усиливают развитие в малых населённых пунктах с численностью до 5–10 тысяч человек.

Алексей Молодых отметил, что основной потенциал роста он видит именно в малых городах и станицах. Например, Дагестан в 2025 году стал лидером по темпам роста электронной коммерции на юге. Рынок там ещё не консолидирован, и запуск новых брендированных точек остаётся перспективным. В Краснодаре это прежде всего окраины и районы активной застройки — Прикубанский округ, посёлок Российский, Новотитаровская, где население растёт быстрее, чем инфраструктура.

Ранее сообщалось, что рынки электронной коммерции Южного и Северо-Кавказского федеральных округов входят в число наиболее динамично развивающихся в России. Темпы прироста ПВЗ в ключевых агломерациях превышают 20 процентов в год, при этом рынок не насыщен: текущие показатели скорее свидетельствуют о фазе активного роста, чем о достижении потолка развития.