Эксперты назвали четыре турецких бренда одежды, которые покинут Россию до конца 2026 года
По данным консалтинговой компании CMWP, турецкие бренды Oxxo, Club, NetWork и Mudo, связанные с компанией Fiba Retail Group миллиардера Хюсню Озйегина, полностью уйдут из России в 2026 году.
Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева пояснила, что все магазины этих марок будут закрыты до конца года. Решение, скорее всего, связано с неудовлетворительными показателями товарооборота и низкой осведомлённостью российских покупателей о данных брендах.
На сегодняшний день в России сохранилось не более 10–12 магазинов всех четырёх марок, так как в прошлом году было закрыто 80 процентов розничных точек, добавил основатель Российского совета торговых центров Олег Войцеховский. Эксперт Ассоциации торговой недвижимости Павел Люлин подчеркнул, что эти бренды не стали по-настоящему популярными в России. Они были заметны на профессиональном рынке, поскольку пришли в период замещения ушедших международных игроков, но массовой узнаваемости не получили.
По словам Люлина, неудача марок связана с ошибкой позиционирования. Они появились в стране, когда рынок был эмоционально готов пробовать новое, но этого оказалось недостаточно. Требовались реклама, инвестиции в узнаваемость, точное ценовое попадание и аккуратный выбор локаций. Вместо этого покупатель увидел малоизвестные бренды, часто с ценой выше ожидаемой для турецкого продукта и без сильной маркетинговой поддержки, сообщает РИА Недвижимость.
Директор по стратегическому развитию компании «Магазин Магазинов» Вячеслав Кацегоров отметил, что турецкие бренды во всём мире испытывают трудности с продажами. Лёгкая промышленность Турции убыточна с 2023 года, производство загружено лишь на 50 процентов мощностей, поэтому турецкая одежда теперь дороже азиатской на 60 процентов. Люлин заключил, что проблема не только в востребованности маркетплейсов, а в том, что данные бренды не нашли своего покупателя в нужном масштабе. Такая судьба может ждать и другие марки, которые пришли в Россию после ухода крупных масс-маркетов, особенно те, кто зашёл слишком быстро без внятных инвестиций в бренд, сильного локального партнёра и чёткого ценового предложения.