35% от всех летних бронирований приходится на отели и апартаменты Краснодарского края
Пользователи сервисов «Яндекс Маркета» и Путешествий начали готовиться к лету и сезону отпусков уже в первом квартале 2026 года.
Пользователи «Яндекс Маркета» и сервиса «Путешествия» активно бронируют отели, апартаменты и покупают товары для отдыха, включая одежду, спортивный инвентарь и аксессуары. Они все чаще обращаются к искусственному интеллекту (ИИ) за рекомендациями. Об этом сообщили в пресс-службе «Яндекса».
С весны россияне больше интересуются базовыми и универсальными товарами для путешествий. Популярны одежда, аксессуары и косметика. В марте 2026 года продажи очков, кепок, средств для загара и защиты от солнца выросли в два раза по сравнению с февралем. Продажи панамок и чемоданов увеличились в 1,3 раза, а детских товаров - в 1,3 и 1,2 раза соответственно.
Для выбора вещей для лета и отдыха россияне также используют ИИ-агента «Маркета». С 1 по 31 марта по этой теме было задано более 3 тыс. запросов. Чаще всего интересовались летней одеждой, обувью, купальниками, аксессуарами и солнцезащитными средствами.
Планы на поездки
Данные «Яндекс Путешествий» показывают, что россияне активно готовятся к летнему сезону. Число летних бронирований в первом квартале 2026 года выросло на 24% по сравнению с прошлым годом. 83% бронирований приходится на внутренние направления. Популярны Краснодарский край (35%), Республика Крым (12%), Санкт-Петербург и Ленинградская область (12%), Москва и Московская область (6%), Калининградская область (4%).
Среди зарубежных направлений лидируют Абхазия (21%), Италия (15%), Турция (12%), Франция (12%) и Беларусь (6%).
Изменения в подходах к путешествиям
Россияне меняют свой подход к летнему отдыху: он становится более осознанным, семейным и «замедленным». Основной тренд - увеличение продолжительности поездок. Если в 2025 году чаще выбирали короткие выезды на 2–3 дня, то летом фокус смещается на полноценный отпуск: средняя длительность бронирования составляет пять ночей. Это говорит о возвращении к классическому формату отдыха, когда поездка позволяет не только сменить обстановку, но и перезагрузиться.
Еще один заметный сдвиг - рост популярности семейного туризма. Россияне чаще путешествуют семьями из трех человек. Почти половина отдыхающих отправляется в отпуск с детьми, что влияет на выбор жилья и сценарии отдыха.
Важность морских направлений
Расположение жилья остается важным фактором при бронировании, свидетельствуют данные «Яндекс Путешествий». Большинство путешественников выбирают локации у моря. Интерес к фильтру «Рядом море» вырос более чем вдвое. Фактически, близость к воде становится отправной точкой планирования отпуска.
Этот тренд подтверждается и в поведении пользователей «Яндекс Маркета»: в преддверии летнего сезона они активно покупают товары для отдыха у воды. Продажи надувных кругов и матрасов выросли в два раза, оборудования для серфинга и водных лыж - в 1,4 раза, а жилетов для плавания - в 1,2 раза.