Зумеры массово едут в санатории: как «пенсионерский» отдых стал новым трендом

Российская молодежь все чаще выбирает санаторный отдых, который раньше считался устаревшим и ориентированным на пожилых людей.

Российские туристы поколения Z все чаще выбирают санаторный отдых, который раньше считался устаревшим и ориентированным на пожилых людей. Об этом сообщила Ольга Нарт, заместитель генерального директора курорта «Лучи».

По данным сервиса OneTwoTrip, весной 2026 года количество бронирований санаториев и спа-отелей выросло на 15,5%. Средний срок проживания увеличился до 2,6 суток, а стоимость одного дня - до 14,8 тыс. рублей, что на 4,6% выше предыдущего года. География интересов расширилась: помимо Краснодарского края, в число популярных направлений вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск, Светлогорск, Дорохово, Истра, Таганрог, Иноземцево, Майкоп, Братск и Старая Мацеста.

Современные санатории преобразились и стали велнес-отелями с современным дизайном, СПА-комплексами, фитнесом и гибкими условиями проживания. Гостям предлагают не только классические лечебные процедуры, но и йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальное питание. В санаториях появляются коворкинги, быстрый интернет и другие цифровые сервисы, позволяющие совмещать отдых с работой.

Ольга Нарт считает, что именно такой ребрендинг стал одной из главных причин роста интереса со стороны молодых людей. По опросам компании «Купер», проведённым в 2025 году, более 70% молодежи считают ментальное здоровье важным, что влияет на их выбор мест отдыха.

Главный фактор тренда - изменение образа жизни. Зумеры часто сталкиваются с выгоранием, тревожностью и информационной перегрузкой. Поэтому растет спрос на отдых с четким режимом и минимумом внешних раздражителей. Санатории предлагают физическую активность, процедуры и ментальное восстановление.

Формат поездок также меняется: зумеры предпочитают короткие туры на 3–4 дня или выходные. Популярны интенсивные программы «перезагрузки», включающие массажи, физиотерапию и дыхательные упражнения. Усиливается акцент на профилактику заболеваний. Кроме того, санаторный отдых становится экономически доступным благодаря налоговым вычетам и сезонным предложениям.

Ольга Нарт уверена, что в условиях ускоряющегося ритма жизни и растущего стресса интерес поколения Z к санаториям будет расти. Это может превратить санатории в один из самых быстрорастущих сегментов внутреннего туризма. Это подтверждает и проект Стратегии развития курортного дела РФ до 2031 года, разработанный Минздравом РФ совместно с представителями отрасли. В нем предусмотрено увеличение потока гостей в санатории на 15% в ближайшие пять лет.