Россияне массово скупают бюджетную технику за рубежом — даже с пошлинами выходит дешевле

Россияне всё чаще заказывают электронику за границей, но при этом стараются экономить: спрос смещается в сторону более доступных устройств.

По данным CDEK.Shopping, в первом квартале 2026 года количество заказов выросло на 9 процентов по сравнению с прошлым годом, тогда как суммарные траты сократились на 10 процентов. Средний чек упал сразу на 18 процентов, до 57,7 тысячи рублей. Тенденция к снижению среднего чека фиксируется с середины прошлого года.

Самой популярной категорией остаются смартфоны, хотя их доля снизилась до 28,4 процента. Ноутбуки заняли 21,7 процента заказов, игровые консоли — 12,9 процента. При этом заметно вырос интерес к комплектующим для компьютеров и аудиотехнике. В числе самых востребованных товаров оказался процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, опередивший прошлогоднего лидера — Sony PlayStation 5. Также сохраняется спрос на смартфоны, включая iPhone 15.

Пользователи всё чаще выбирают более доступные альтернативы в привычных категориях: бюджетные ноутбуки и устройства с оптимальным соотношением цены и характеристик. Это связано как с желанием сэкономить, так и с изменением структуры предложения. Одной из причин роста трансграничных покупок участники рынка называют сокращение ассортимента у российских дистрибуторов. Кроме того, техника за рубежом часто обходится дешевле: даже с учётом пошлин разница в цене может достигать 5–15 процентов, сообщает "Ъ".

Схожая динамика наблюдается и на внутреннем рынке. По данным «Платформы ОФД», с начала года медианный чек на электронику и бытовую технику снизился на 8–10 процентов, а количество покупок — на 6–7 процентов. Эксперты связывают это с ростом сберегательной модели поведения и снижением кредитной активности.

В «М.Видео» подтверждают неравномерность спроса: рынок ноутбуков в первом квартале сократился примерно на 19 процентов в денежном выражении, тогда как продажи смартфонов снизились более умеренно — на 5 процентов. При этом ряд категорий демонстрирует рост: продажи холодильников увеличились на 18 процентов, игровых консолей — на 22 процента, а спрос на роутеры достиг максимума за последние пять лет.

Участники рынка ожидают, что тренд на переход к более бюджетной технике сохранится. Переломить его, по их мнению, сможет только общее улучшение макроэкономической ситуации.