На Юге России зафиксирован растущий интерес работодателей к цифровым маркетологам

Южный регион активно нанимает цифровых маркетологов с высокими зарплатными предложениями.

Аналитики hh.ru зафиксировали растущий интерес работодателей к специалистам, владеющим цифровыми инструментами маркетинга, особенно в работе с нейросетями.

Маркетинг остается одной из ведущих отраслей, активно осваивающих цифровые технологии, включая искусственный интеллект. По количеству вакансий, требующих навыков работы с нейросетями, маркетинг занимает первое место: такие требования встречаются в 30% предложений.

Наибольший спрос на таких специалистов наблюдается в Краснодарском крае (61% от всех вакансий в Южном федеральном округе), Ростовской области (24%), Волгоградской области (13%), а также в Астраханской области, Республике Калмыкия и Республике Адыгея (по 1%).

Среди конкретных профессий навыки работы с цифровыми инструментами чаще всего требуются интернет-маркетологам (47% вакансий в ЮФО), дизайнерам и художникам (17%), SMM-менеджерам (11%), аналитикам (5%), менеджерам по работе с партнерами (4%), руководителям отделов маркетинга и рекламы, корректорам и редакторам, маркетологам-аналитикам (все по 3%).

Исследование, проведенное в начале года Go-to-Market Academy и hh.ru, подтвердило, что спрос на цифровые навыки обоснован. Например, 84% маркетологов используют AI для работы с текстами, 64% - для создания изображений, и только 11% не применяют AI-сервисы.

Исследование также выявило, что внедрение AI в маркетинг чаще происходит «снизу вверх»: инициаторами обычно становятся отдельные специалисты или команды, а не формальные программы от руководства. При этом 13% малого бизнеса и 20% компаний среднего и крупного бизнеса целенаправленно увеличивают бюджет на AI-инструменты, что свидетельствует о постепенном переходе к системному использованию таких технологий в 2026 году.

Работодатели также признают ценность цифровых навыков, предлагая более высокие зарплаты. В регионах Южного ФО сотрудники, владеющие AI, могут рассчитывать на зарплаты выше среднего уровня. Например, в Республике Калмыкия медианная зарплата для таких специалистов составляет 120 тысяч рублей, что на 70 тысяч больше, чем в среднем по региону для маркетологов. В Волгоградской области предложения составляют 71,8 тысячи рублей (на 1,4 тысячи больше), а в Краснодарском крае - 84,2 тысячи рублей (на 400 рублей выше).