YouTube не теряет зрителей в России, несмотря на замедление

Российский рынок видеосервисов продолжает активно трансформироваться.

По данным ГК «Родная речь» за январь–май 2026 года, дневная аудитория YouTube выросла на 4% и достигла 22,4 миллиона человек. Это происходит на фоне перебоев в работе платформы, которые начались ещё летом 2024 года. Замедление не привело к массовому оттоку пользователей — среди населения растёт осведомлённость о методах обхода ограничений, отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов.

У российских сервисов ситуация стабильнее. VK Видео сохраняет позиции крупнейшей отечественной платформы: по данным Mediascope, дневная активная аудитория за первое полугодие 2026 года составила 42 миллиона человек (без учёта эмбедированных просмотров). «Яндекс Видео» нарастил охват на 7,5%, до 6,1 миллиона человек. Показатели Rutube сократились на 13,6%, до 7,2 миллиона человек, хотя в «Газпром-медиа Холдинге» говорят о более чем 20 миллионах с учётом эмбедированных плееров. Ситуация вокруг YouTube осложнилась в конце марта 2026 года: ФАС признала рекламу на платформе незаконной. Позднее служба перенесла запрет на размещение рекламы до конца 2026 года, но неопределённость давит на рынок. Рекламодателям и авторам приходится планировать стратегию в условиях, когда правила могут измениться в любой момент.

Как резюмирует Игорь Демидов, пока российские площадки не вырастят собственных топовых авторов, не решат проблему рекомендательных алгоритмов и не накопят достаточные видеобиблиотеки, разрыв по качеству смотрения сохранится, даже если по формальным охватам отечественные сервисы будут впереди, сообщает shazoo.