На российском ТВ резко выросло число рекламных роликов с многодетными семьями

Доля телевизионной рекламы, в которой одновременно фигурируют трое и более детей, за последние три года выросла более чем в два раза и достигла 20%.

В рекламном эфире российских телеканалов существенно увеличилось количество роликов, демонстрирующих три и более ребенка. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на исследование телевизионной рекламы, проведенное компанией Mediascope.

Аналитики изучили тысячу коммерческих телевизионных роликов, которые получили наибольший рейтинг среди аудитории россиян старше четырех лет в 2025 году. В выборку вошли рекламные кампании различных категорий товаров и услуг, что позволило составить репрезентативную картину медийных трендов.

Исследование показало выраженную положительную динамику: доля роликов с тремя и более детьми в совокупном рейтинге рекламы с участием детей неуклонно растет. Так, в период с июля по ноябрь 2023 года на них приходилось 9%. В январе–октябре 2024 года этот показатель вырос до 15%. По итогам полного 2025 года доля достигла 20%, при этом 5% совокупного рейтинга обеспечили ролики, напрямую демонстрирующие многодетные семьи, а еще 15% — ролики с массовыми детскими сценами.

Эксперты отмечают, что появление детей или подростков в телевизионной рекламе практически всегда сопровождается конструированием «семейного образа». Маркетологи активно используют эту визуальную стратегию для создания атмосферы уюта, надежности и традиционных ценностей, что, по их расчетам, положительно влияет на лояльность аудитории к продвигаемым брендам.