Рынок смартфонов снова падает — кто в плюсе, а кто в минусе

Во втором квартале 2026 года мировой рынок смартфонов продолжил снижение.

По данным аналитической компании Omdia, поставки составили 272 млн устройств — на 6% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Samsung сохранила лидерство, нарастив поставки на 5% — до 60,5 млн смартфонов, что дало ей 22% рынка. Apple показала рекордный для второго квартала результат: 55,1 млн устройств, рост на 23% год к году, доля — 20%.

При этом производители, ориентированные на бюджетный сегмент, столкнулись с серьёзными проблемами. Xiaomi потеряла 26% поставок — 31,2 млн устройств, снижение второй квартал подряд. OPPO (включая realme и OnePlus) сократила поставки на 17% — до 28,4 млн, vivo — на 18% — до 21,5 млн. Эксперты связывают падение с изменением стратегии производителей: компании отказываются от погони за количеством, сокращают бюджетные линейки, повышают цены и делают ставку на более дорогие модели с высокой маржой, сообщает 4pda.

Во втором полугодии восстановления объёмов не ждут. В выигрыше останутся те, кто сможет держать маржу, контролировать цепочки поставок и не зависеть от самого дешёвого сегмента.