Винодельни всё чаще инвестируют в дизайн бутылок — покупатели выбирают глазами

Визуальный образ вина: почему этикетка важнее, чем кажется.

Всё больше виноделов юга России используют дизайн упаковки как инструмент конкуренции. Бутылка становится первым контактом бренда с покупателем: форма стекла, пробка, цвет этикетки за секунды передают характер, цену и историю напитка. На смену консервативным решениям приходят смелые и современные — это стало возможным благодаря импортозамещению. Винодельни всё чаще связывают дизайн с региональной идентичностью: используют местные орнаменты, изображения животных и растений, характерных для региона, где растёт виноград. Такой подход помогает встроить происхождение вина в визуальный язык бренда. Эксперты отмечают, что виноделие развивается быстрее, чем представление о нём у потребителей. Чтобы исправить это, винодельни всё чаще участвуют в гастрофестивалях, а реклама вдоль трасс помогает превратить интерес в реальный визит на винодельню, сообщают "Ведомости".

Как понять, что дизайн работает? По росту продаж, лояльности и когда покупатели выкладывают фото бутылки в соцсети. Всё чаще оформление рассматривают не как расходы, а как инвестиции в узнаваемость бренда.