Бренды косметики уходят с маркетплейсов в онлайн-приложения ритейлеров

Бьюти-ритейлеры наращивают продажи через собственные онлайн-каналы.

В январе—июле 2026 года средний пользователь приложений бьюти-ритейлеров заказывал товары на 50% чаще, чем год назад. Активная аудитория выросла всего на 4%, а число заказов на пользователя увеличилось значительно. Средний чек также вырос в нескольких крупных сетях. Производители косметики всё активнее переходят на онлайн-площадки специализированных сетей. Причина — рост комиссий на маркетплейсах. Многие бренды сокращают ассортимент на площадках и усиливают присутствие в федеральных сетях. Доля продаж через сетевой ритейл у некоторых производителей выросла на 13 процентных пунктов.

Ещё один фактор — атаки БПЛА на склады маркетплейсов. Покупатели, опасаясь проблем с доставкой, стали чаще заказывать товары в магазинах или напрямую у брендов. Производители понесли убытки от атак и теперь стремятся выстраивать собственные логистические цепочки, сообщает "Коммерсантъ".

Ранее мы уже писали, что корейская косметика набирает популярность в России. По данным корейской статслужбы, за январь–июль 2026 года поставки в Россию выросли на 21% и достигли 254,1 млн долларов. Особенно заметно — на 25% — увеличился импорт уходовой косметики, объём которой составил 244,6 млн долларов.