Продажи косметики на российских маркетплейсах за первое полугодие 2026 года выросли на 42%

Объем продаж косметической продукции на трех ведущих российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года составил 504 млрд рублей, что на 42% превышает показатели аналогичного периода прошлого года.

Согласно исследованию аналитической компании Easy Commerce, на которое ссылаются «Ведомости», совокупный оборот косметической продукции на трех крупнейших российских маркетплейсах за период с января по июнь 2026 года достиг 504 млрд рублей. Данный показатель демонстрирует рост на 42% по отношению к аналогичному периоду предыдущего года.

В рамках анализа учитывались пять основных товарных категорий: декоративная косметика, средства для ухода за кожей и волосами для женщин и мужчин, специализированные beauty-гаджеты, а также парфюмерная продукция. Аналитики отмечают, что одним из ключевых факторов, стимулирующих развитие онлайн-продаж в данном сегменте, стало сокращение количества специализированных офлайн-магазинов, что вынуждает потребителей активнее переходить на цифровые площадки.

Наибольший объем продаж зафиксирован на Wildberries. По оценкам Easy Commerce, оборот beauty-категорий на этой площадке составил 371 млрд рублей, что на 37% превышает показатель год к году. Однако сама компания приводит более сдержанные данные: согласно внутренней статистике, рост составил 15% в денежном выражении и 13% в натуральном. Эксперты объясняют подобное расхождение различиями в методологии подсчета товарооборота между независимыми аналитиками и самой площадкой.