Аналитики предупредили о рисках урезания размерных сеток

Несмотря на резкое сокращение ассортимента крупных размеров в магазинах и на подиумах, эксперты предупреждают, что отказ от инклюзивности может быть недальновидным шагом.

Популярные препараты для снижения веса, в частности «Оземпик» и его аналоги, фундаментально трансформируют ландшафт модной индустрии. Бренды массмаркета последовательно исключают плюс-сайз-моделей из своих рекламных кампаний и сокращают выпуск одежды больших размеров, что многие наблюдатели расценивают как завершение эпохи бодипозитива, уточняет Лента.

Еще несколько лет назад мировые ритейлеры активно расширяли свои размерные сетки, следуя глобальному тренду на инклюзивность. Однако сегодня ситуация кардинально изменилась. Для компаний производство одежды крупных размеров становится экономически нецелесообразным на фоне быстро меняющихся пропорций их целевой аудитории.

Этот тренд затронул не только массовый сегмент, но и специализированную розницу. Американская сеть магазинов Torrid, ориентированная исключительно на одежду больших размеров, была вынуждена закрыть более 170 точек, что составляет почти треть ее сети. В результате потребители, нуждающиеся в крупных размерах, все чаще обращаются ко вторичному рынку.

Спад популярности бодипозитива наблюдается и на модных подиумах. Планка понятия «плюс-сайз» снизилась настолько, что к этой категории теперь нередко причисляют девушек с размерами L или даже M, из-за чего многие манекенщицы вынуждены специально худеть для сохранения рабочих мест.

Корень этих изменений кроется в массовом распространении препаратов группы GLP-1 (глюкагоноподобный пептид-1), к которым относится «Оземпик». Данные медикаменты имитируют действие гормона, отвечающего за чувство сытости. По состоянию на июнь 2025 года, препараты для похудения принимали уже 18% взрослых жителей США против 12% годом ранее.

Неожиданный эффект этот тренд произвел и на свадебную индустрию. Дизайнеры жалуются, что платья, идеально сидевшие на примерке, к дате церемонии оказываются слишком велики, поскольку невесты массово теряют вес перед торжеством.

Тем не менее, исследовательская компания Mintel предостерегает от переоценки долгосрочного влияния препаратов GLP-1 на рынок. Хотя медикаменты меняют размеры потребителей, они не отменяют базовую потребность в том, чтобы одежда хорошо сидела на разных типах фигур. Опросы показывают, что 69% покупателей по-прежнему хотят, чтобы бренды предлагали более широкий выбор размеров и вариантов длины. Кроме того, многие люди сталкиваются с возвратом веса после прекращения приема препаратов. Это указывает на то, что нынешнее падение спроса на одежду больших размеров может носить временный характер, а решение массмаркета урезать размерные сетки рискует оказаться стратегически недальновидным.