ФАС предложила обязать социальную рекламу изображать семьи с тремя и более детьми

Несмотря на одобрение инициативы о популяризации многодетности в рекламе, эксперты отрасли предупреждают о риске создания неестественных образов и сомневаются в том, что подобные меры смогут существенно повлиять на демографическую ситуацию в стране.

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила инициативу Федеральной антимонопольной службы (ФАС), направленную на популяризацию образа многодетной семьи в рекламной сфере. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на осведомленные источники, согласно разрабатываемому проекту, любая социальная реклама, затрагивающая тему семейных ценностей и демонстрирующая семью, должна будет включать в кадр не менее трех детей.

Кроме того, антимонопольное ведомство предлагает наделить рекламные ассоциации и саморегулируемые организации правом утверждать обязательные для их участников стандарты использования образа многодетной семьи. Данные поправки коснутся статей 5 и 10 федерального закона «О рекламе». В случае успешного прохождения всех стадий законодательного процесса в Государственной Думе и Совете Федерации, а также последующего подписания президентом, новые нормы вступят в силу с 1 марта 2027 года. Реализация этой инициативы не потребует дополнительных затрат из федерального бюджета.

Представители рекламной индустрии выразили обеспокоенность тем, что новые требования не должны сводиться к формальному наличию трех детей в кадре. Участники рынка полагают, что зрители могут воспринять подобные сюжеты как неестественные и шаблонные, если они не будут отражать реальные жизненные ситуации. В качестве альтернативы эксперты рекомендуют демонстрировать разнообразные, живые и современные семейные модели.

Специалисты также выразили скептицизм относительно того, что исключительно рекламная популяризация многодетности способна существенно повлиять на уровень рождаемости. Они подчеркнули, что визуальная пропаганда не может служить полноценной заменой комплексной демографической и социальной политике государства.

Тем не менее, семейная тематика уже активно проникает в российский рекламный контент. Согласно данным исследовательской компании Mediascope, доля роликов с участием трех и более детей в общем рейтинге рекламы с детьми увеличилась с 9% в период с июля по ноябрь 2023 года до 20% по итогам 2025 года. При этом непосредственно на сюжеты о многодетных семьях пришлось лишь 5% от этого показателя: значительно чаще дети фигурировали в рекламных материалах, посвященных школам, спортивным секциям и праздничным мероприятиям.