Российские застройщики вынуждены адаптировать свою маркетинговую стратегию к новым реалиям после отмены льготной ипотеки на новостройки в июле 2024 года. Согласно данным РБК, компании из сферы недвижимости теперь отдают предпочтение рекламе военной и семейной ипотечных программ, а также специальных предложений.
Отмена льготной ипотеки под 8% годовых привела к существенному снижению рекламных бюджетов застройщиков на продвижение своих объектов. Вместо этого они сосредоточились на информировании покупателей о доступности военной и семейной ипотеки, которые по-прежнему предоставляются государством на льготных условиях.
Наибольшую активность в этом направлении проявляют строительные компании, возводящие жилье эконом-класса. Рынок находится в состоянии ожидания, поскольку все игроки внимательно отслеживают реакцию потребителей на отмену ключевой ипотечной программы.
В качестве альтернативы некоторые застройщики предлагают россиянам воспользоваться беспроцентной рассрочкой при покупке квартир. Это позволяет покупателям сэкономить на процентах по ипотечному кредиту.
Таким образом, компании вынуждены адаптировать свои маркетинговые стратегии к новым реалиям, сосредоточившись на продвижении специальных ипотечных программ и альтернативных схем приобретения жилья.
