С каждым годом участие в распродажах в «черную пятницу» для россиян становится менее выгодным. Об этом свидетельствуются результаты специального исследования Центра финансовой экспертизы Роскачества. Специалисты подвели итоги и разобрали механизмы крупных акций, результаты которых были опубликованы в «Лента.ру».
Одной из основных причин того, что распродажи становятся менее привлекательными, эксперты считают явление, известное как «накрученные скидки». По данным Роскачества, около 50% цен, которые торговцы называют «скидочными», на самом деле не отражают истинное снижение стоимости товара. Нередко продавцы используют специальные гайды и обучающие курсы, на которых их учат, как манипулировать ценами.
Методика работы такова: продавцы определяют свою точку безубыточности — минимальную цену, ниже которой продажа становится убыточной. Затем они наращивают цену до такой степени, чтобы даже с «показной» скидкой оставаться в значительном плюсе. Таким образом, конечный потребитель часто оказывается обманут, полагая, что получил реальную выгоду.
Несмотря на наличие так называемых автоакций, где товары автоматически попадают в список со скидками на онлайн-площадках, многие продавцы отказываются участвовать в распродажах. Причины этого, как пояснили в Роскачестве, заключаются в нежелании разрабатывать крупные скидки, достигающие 50-90%, которые являются наиболее привлекательными для покупателей.
В условиях нестабильной инфляции многие компании стремятся удержать цены на прежнем уровне. Иногда они соглашаются на участие в акциях только для того, чтобы избавиться от товаров, находящихся на складах длительное время. Однако это не приводит к значительному снижению цен для потребителей, так как высококачественные товары, такие как брендовая одежда и электроника, уже изначально имеют минимальные наценки, что делает дополнительные скидки экономически невыгодными.
Ситуация усложняется еще одним фактором — так называемой «скидочной усталостью» покупателей. Эксперты отмечают, что в этом году наблюдается значительное падение спроса на акционные товары, и причина кроется не только в экономических условиях, таких как высокая инфляция и уровень ключевой ставки, но и в самом поведении потребителей.
