Министерство финансов России инициировало важные поправки в Налоговый кодекс, касающиеся учета рекламных расходов компаниями. Согласно новым предложениям, организации будут ограничены в возможности учитывать затраты на рекламу, если она размещена без необходимой маркировки или на заблокированных интернет-ресурсах. Об этом сообщает издание «РБК».
Вероятные изменения затронут пункт 44 статьи 270 Налогового кодекса. Новые правила подразумевают, что компании не смогут включать в свои расходы рекламные затраты в следующих случаях: если информация о размещении рекламы не была подана в Роскомнадзор, если реклама размещена на сайте, который заблокирован, или если она размещена на платформе, принадлежащей неавторизованным иностранным субъектам. Эти меры направлены на упреждение уклонения от налогов и контроль за легальностью проведения рекламных кампаний.
На текущий момент существует различие между нормируемыми и ненормируемыми рекламными расходами. Интернет-реклама относится к ненормируемым расходам, которые допускаются к учету в полном объеме, если они обоснованы. Однако с введением новых правил компаниям придется значительно тщательнее подходить к выбору рекламных каналов.
Согласно данным Роскомнадзора, в первой половине 2024 года объем легально размещенной интернет-рекламы составил 381 миллиард рублей. Однако эксперты подчеркивают, что это лишь 60-70% от общего рекламного объема, осуществляемого в сети. Учитывая великолепные масштабы интернет-рекламы, новые ограничения могут оказать значительное влияние на рынок.
Вместе с тем, существует недовольство со стороны блогеров и представителей сообщества, которые выступают против введения запрета на рекламу в заблокированных социальных сетях.
