Американский видеохостинг YouTube может столкнуться с серьезными финансовыми потерями, если будет заблокирован в России. По данным, представленным ТАСС, речь идет о более чем 20 миллиардах рублей доходов от рекламы, что является значительной частью рынка такого маркетинга в стране.
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) подчеркнула, что на сегодняшний день YouTube занимает до 50% всего объема этого рынка, что оценивается немного более 20 миллиардов рублей ежегодно.
Если сервис будет полностью заблокирован, эксперты предсказывают временный вывод этих средств из рынка, что может продлиться до тех пор, пока не состоится полная адаптация на российских платформах для инфлюенсеров и брендов. Генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва», Георгий Лапшаков, отметил, что перераспределение рекламных бюджетов начнется уже в следующем году. Это вынудит российские компании пересмотреть свои стратегические подходы и выбор каналов для коммуникации с клиентами.
В случае блокировки YouTube, вероятнее всего, рекламные бюджеты начнут направляться на более локальные платформы, такие как «ВКонтакте» и Telegram, которые могут стать новыми центрами для бренд-коммуникаций и привлечения аудитории.
Согласно прогнозам АБА, к 2025 году рынок инфлюенс-маркетинга в России может вырасти до 55 миллиардов рублей, что соответствует увеличению на 25%.
