III квартале 2025 года зафиксировано значительное снижение продаж в дорогом сегменте, а покупатели все чаще выбирают бюджетные устройства китайских брендов.
Российский рынок смартфонов переживает значительный спад. Крупнейшие продавцы гаджетов сообщают об обвале продаж в III квартале 2025 года, что свидетельствует о переориентации потребительского спроса и ухудшении финансового положения населения.
По данным МТС, в июле-сентябре 2025 года в России было продано 6,2 млн смартфонов на общую сумму 140 млрд рублей. Это означает, что продажи сократились на 19% в штуках и на 23% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Кроме того, снизился и средний чек на смартфон – с 23,6 тыс. рублей до 22,5 тыс. рублей.
“В целом рынок движется в сторону рационального потребления, так как спрос преимущественно преобладает в более бюджетном сегменте и стабильно растет интерес к китайским брендам”, – отмечают в МТС.
Согласно данным компании, самым популярным брендом по объему продаж в штуках стал Xiaomi (21% рынка), за ним следуют Realme и Tecno (по 13%). В денежном выражении лидируют Apple (24%), Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
Схожие тенденции отмечают в “Холодильник.ру” и “М.Видео – Эльдорадо”. По оценкам объединенного ритейлера, продажи в III квартале сократились примерно на 20% в штуках и на четверть в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин связывает падение спроса с переходом покупателей к более рациональному потреблению. По его словам, III квартал обычно является сезоном новинок и высокого спроса, но в этом году ситуация кардинально изменилась, сообщают Известия.
