Продажа ювелирки через мессенджеры и маркетплейсы без УИН или под видом бижутерии набирает обороты.
Совет по общественному контролю за деятельностью электронных платформ (СОКЭП) призвал Минфин и Федеральную пробирную палату (ФПП) усилить контроль за нелегальной продажей ювелирных изделий в интернете. По оценкам совета, объём теневого рынка на цифровых площадках — включая маркетплейсы, доски объявлений и мессенджеры — достиг 26,6 млрд рублей в год.
Проблема усугубляется тем, что недобросовестные продавцы маскируют подлинные ювелирные изделия под бижутерию, используют поддельные уникальные идентификационные номера (УИН) или фальсифицируют данные при валидации в государственной системе.
По данным СОКЭП, онлайн-канал уже играет значительную роль на рынке: в 2024 году общий объём продаж ювелирных изделий в России составил 459,4 млрд рублей, и 28% из них пришлось на интернет-торговлю. Например, за январь–сентябрь 2025 года доля маркетплейсов в продажах компании Sokolov достигла 12,7%.
Напомним, с 2023 года вся ювелирная продукция подлежит обязательной маркировке: каждое изделие получает УИН и регистрируется в Государственной информационной системе «Драгоценные металлы и драгоценные камни» (ГИИС ДМДК). С августа 2024 года под контроль также попали сделки на сумму свыше 1 млн рублей. Нарушение этих требований грозит штрафами до сотен тысяч рублей.
По словам экспертов, чаще всего обходить регулирование пытаются мелкие бутики и шоурумы, а маркетплейсы предоставляют им анонимный и удобный канал сбыта.
По информации «Коммерсанта», в отрасли уже ведётся работа над нормативными актами для посреднических платформ, которые определят порядок взаимодействия с госреестрами.
Некоторые игроки уже предпринимают меры: Wildberries заявляет, что проверяет наличие продавца в официальном реестре и наличие УИН у каждой позиции. В Sokolov, в свою очередь, отмечают, что покупатели могут самостоятельно сверить подлинность изделия через QR-код, ведущий к записи в ГИИС ДМДК.
