Сегодня «Александровская крепость» — удачный пример сильного туристического бренда. Россияне приезжают в Усть-Лабинск со всей страны, чтобы познакомиться с казачьей культурой, посетить восстановленный форпост, фестивали и реконструкции.
История Александровской крепости началась в 1778 году, когда на Кубань прибыл полководец Александр Суворов для защиты южных рубежей Российской империи. Военачальник создал Кубанскую оборонительную линию — систему укреплений из 9 крепостей и 20 фельдшанцев вдоль реки Кубани, в числе которых была и Александровская крепость. Сооружение простояло год. Как и прочие опорные пункты линии, по условиям Айналы-Кавакской конвенции оно было разрушено и оставлено российскими войсками. Спустя 15 лет по приказу генерал-анфеша Ивана Гудовича была построена новая — Усть-Лабинская крепость: историки до сих пор спорят о том, была ли она возведена на месте старого сооружения или нет.
Но сегодня популярность небольшого городка среди туристов связана не с этой загадкой. В 2020 году фонд Олега Дерипаска «Вольное Дело» организовал здесь первый конкурс-фестиваль казачьей культуры «Александровская крепость». И теперь ежегодно Усть-Лабинск превращается в культурный центр, где можно посетить спектакли под открытым небом, послушать фольклорные песни, познакомиться с бытом казаков и их старинными обрядами. В 2025-м фестиваль посетили 15 тыс. человек.
Фестиваль «Александровская крепость» стал узнаваемым символом Усть-Лабинска и точкой, вокруг которой сформировался интерес к городу. Но для того, чтобы развитие было устойчивым, одного события в году мало. Туристический поток должен подпитываться постоянными поводами: маршрутами, пространствами, выставками, гастрономическими площадками, которые работают вне календаря фестиваля.
Такие поводы постепенно вырастают из инициатив города и фонда «Вольное Дело»: выставки в здании старого вокзала, уличные экспозиции, тематические велопробеги, гастрономические мастер-классы. В числе новых форматов — иммерсивный спектакль «Созидай! Всё только начинается» — самостоятельный маршрут через ключевые точки города (крепость, лицей, парк) до смотровой площадки у озера. Он использует элементы цифрового сопровождения (аудио, навигация, QR-метки) для вовлечения участников. Всё это создаёт непрерывный культурный календарь. Каждый месяц в городе появляется новая возможность для общения, творчества и знакомства с местной культурой.
«Когда мы впервые заговорили об Усть-Лабинске как о туристически привлекательном месте, многие относились к этому с недоверием: ведь Краснодарский край традиционно ассоциируется с морем, горами и курортами, — делится генеральный директор фонда «Вольное дело-Юг» и председатель совета депутатов Усть-Лабинского района Галина Ратникова. — Но мы предложили совершенно другую идею: показать Кубань через культуру и традиции казаков. Сегодня Усть-Лабинск занял собственную нишу: это город, где историю можно почувствовать. И именно в этом его отличие и привлекательность».
Очень кстати развивается и транзитный туризм: через Усть-Лабинск проходит автомобильный маршрут в сторону Крыма, и всё больше путешественников выбирают город для короткого перерыва в пути. Новые культурные поводы дают им мотивацию задержаться хотя бы на день: пройти маршрут спектакля, посмотреть выставку, подняться на крепость. Так мимолётный визит превращается в яркий эпизод путешествия, а город получает стабильный поток гостей.
Сегодня за внимание туристов, включая транзитных путешественников, Усть-Лабинску приходится конкурировать не только с курортами, но и с крупными соседями — тем же Краснодаром. Чтобы гости выбирали именно этот город, важно предложить место, где можно отдохнуть с комфортом.
Центральной инфраструктурной точкой стал современный гостиничный комплекс «Легенда» — самое высокое здание в городе, с последнего, 11-го этажа которого открывается вид на живописный парк и величественное здание Лицея имени Н. И. Лобачевского, который Олег Дерипаска открыл для одаренных школьников со всей страны.
Всего в пятнадцати минутах езды от Усть-Лабинска расположен главный православный центр Юга России, который Олег Дерипаска построил на своём родном хуторе Аргатов. Это уникальный архитектурный ансамбль в византийском стиле, в который входит Свято-Владимирский храм — точная копия храма Покрова на Нерли, изящная колокольня и воскресная школа. Православный центр собирает тысячи паломников со всей России.
Одним из ключевых проектов городского развития является Центр кубанской казачьей культуры “Казачья воля”. Он объединит выставочные, гастрономические и образовательные форматы, став местом, где можно познакомиться с ремёслами, фольклором и традициями кубанских казаков.
Кроме того, в Усть-Лабинске сейчас активно формируется прогулочная зона «Суворовская миля», которая соединит озеро Копытце с историческим ядром Усть-Лабинской крепости, а в перспективе — с будущим арт-кластером на территории бывшего кирпичного завода.
Одновременно ведётся постоянная работа по подготовке кадров. Фонд круглый год поддерживает образовательные программы для тех, кто хочет работать в гостиницах, ресторанах и на культурных площадках. В процесс вовлекаются студенты колледжей и местные жители: для многих это шанс освоить новую профессию и построить карьеру дома. Формируется команда, которая знает город и его историю — и умеет делиться этим с гостями.
Все эти проекты объединяет не только идея гостеприимства, но и стремление сформировать узнаваемый образ территории. Постепенно Усть-Лабинск превращается в самостоятельный бренд, где история, культура и современная жизнь связаны общей идеей. Этот образ уже получил имя «Земля казаков».
В 2025 году в Усть-Лабинске открылся первый сувенирный магазин с товарами бренда. В линейке — как стандартные туристические позиции (магниты, открытки и значки с видами города), так и более оригинальные женские платки с орнаментами, термокружки, тарелки, исторические книги.
«Мы не строим витрину ради туристов — мы формируем пространство, где людям хочется жить и куда хочется возвращаться. Сейчас развиваем новые маршруты и культурные точки — от будущего арт-кластера на территории кирпичного завода до образовательных и гастрономических проектов в Центре кубанской казачьей культуры. Наша цель — не просто принять гостей, а показать, как город может расти через культуру, творчество и уважение к своей истории», — добавляет Галина Ратникова.
Всё это позволяет Усть-Лабинску становиться самостоятельной точкой притяжения туристов не только из соседнего Краснодара, но из других городов страны: с собственным стилем, продуктами и атмосферой, которую хочется увезти с собой.
