В 2025 году российский рынок наушников демонстрирует переориентацию покупателей на более доступные модели.
Несмотря на рост продаж в штуках, общая выручка от них снижается, что свидетельствует о смещении спроса в бюджетный сегмент.
За 10 месяцев года в России было продано около 29 миллионов наушников, что примерно на 6–8% больше, чем годом ранее. Однако в денежном выражении рынок сократился на 2%. Средняя цена устройства упала до 2100 рублей, а средний чек — до 5320 рублей, что на 11% и 2% меньше соответственно.
На этом фоне значительно выросла доля устройств малоизвестных брендов — с 28,5% до 30,5% в штуках и с 9,1% до 11% в деньгах. Увеличили своё присутствие китайские марки Xiaomi (Redmi) и Huawei. В то же время продажи традиционных лидеров, таких как Apple и JBL, сократились как в количественном, так и в стоимостном выражении, хотя Apple по-прежнему возглавляет рейтинг по объёму выручки, сообщают «Ведомости».
Одной из заметных тенденций стал возврат моды на проводные наушники — их продажи выросли на 48% в штучном выражении, а средний чек на них составляет около 590 рублей. Эксперты связывают это с трендом на «ретро» среди молодёжи, практичностью и отсутствием необходимости в зарядке.
Как отмечают аналитики, рынок стабилизируется после всплеска прошлых лет. Наушники всё чаще воспринимаются как утилитарный и расходный аксессуар, который можно легко заменить. В условиях экономии потребители предпочитают закрывать базовую потребность в звуке за минимальную сумму, не стремясь к премиальному опыту, даже при номинальном росте доходов.
