В 2025 году продажи мужской косметики в России выросли на 20%, опередив женский сегмент с его 13%. Оборот категории достиг 300 млрд рублей.
Российский рынок косметики столкнулся с неожиданным трендом: второй год подряд мужскую косметику покупают активнее женской. Как рассказали “Ъ FM” представители отрасли, по итогам 2025 года продажи товаров для мужчин выросли на 20%, тогда как женский сегмент прибавил лишь 13%.
Согласно данным «Infoline-Аналитики», общий оборот мужской косметики достиг 300 млрд рублей, что составляет четверть всего бьюти-рынка. Наибольшим спросом пользуются парфюмерия и уходовые средства, причем особенно активно их приобретают молодые покупатели.
Как пояснила член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова, мужская аудитория предъявляет особые требования к продукции: важны нежирные текстуры, отсутствие ярких цветочных ароматов и компактная упаковка, удобная для поездок. Молодое поколение активно интересуется уходом за кожей и волосами, а также средствами для бороды.
Интересно, что средний чек у мужчин оказался выше, чем у женщин, и составляет 2,7–3 тысячи рублей. «Мужчины внимательнее подходят к выбору, приобретают небольшое количество качественной продукции», — отметила эксперт. При этом аудитория делится: парфюмерию мужчинам чаще покупают женщины в возрасте 40+ в подарок, тогда как покупатели до 40 лет приобретают косметику самостоятельно.
Наибольший рост показали средства для ухода за волосами — в денежном выражении продажи увеличились на 40%. Продажи парфюмерии выросли почти на треть. При этом традиционные товары — бритвы, кассеты для бритья и шампуни — по-прежнему остаются в топе продаж.
