Две трети кубанцев следят за новостями и соцсетями сотрудников компаний, в которых хотели бы работать.
Эксперты hh.ru, ведущей российской платформы для онлайн-рекрутинга, в сотрудничестве с «Сеткой», социальной сетью для профессиональных контактов от hh.ru, провели исследование и выяснили, что две трети жителей Кубани следят за новостями и публикациями сотрудников компаний, в которые они хотели бы устроиться на работу.
Более того, четверть опрошенных (20%) считают, что публикации сотрудников в социальных сетях повышают доверие к потенциальному работодателю.
Исследование показало, что на восприятие компании как потенциального места работы влияет не только официальный контент, но и личные посты сотрудников. 20% респондентов отметили, что такие публикации увеличивают уровень доверия: его вызывают новости от сотрудников о реальной рабочей атмосфере (76%), прозрачности условий труда и программ для сотрудников (65%), профессионализме в рассказах о трудовых буднях (54%) и эмоциональной составляющей (52%).
Каждый второй участник опроса (55%) читает новости сотрудников из компаний, которые его привлекают. Еще 2% респондентов подчеркнули, что их интерес зависит от личности автора новостей.
- По данным «Сетки», каждый четвертый (25%) россиянин уже получил предложение о работе благодаря своим социальным сетям. Таким образом, социальные сети становятся важным инструментом для решения различных задач работодателя: от подбора персонала до управления репутацией. В свою очередь, управление HR-брендом в социальных сетях стало распространенной практикой для компаний, - говорит Татьяна Канонерова, директор по маркетингу «Сетки».
Наиболее распространенная модель, которую используют компании, - поддержка личного бренда своих сотрудников: помощь в выступлениях, ведение профессиональных блогов и обмен опытом.
По словам Канонеровой, эта практика уже стала нормой в крупных технологических, финтех и образовательных компаниях, где публичная активность сотрудников способствует укреплению HR-бренда и привлечению талантливых специалистов. При этом публичность может быть как частью профессиональных обязанностей (например, в функции DevRel), так и дополнительной активностью.
Контент, публикуемый компаниями, действительно интересен соискателям, особенно в период активного поиска работы. Две трети кубанцев следят за информацией от фирм, которые рассматривают как возможных работодателей, а 61% интересуются новостями, которые размещают сами организации, их подразделения или сотрудники. Интересно, что за такой информацией следят как представители старшего поколения (71% опрошенных в возрасте 45 лет), так и молодёжь до 24 лет (64%).
Чаще всего за контентом жители региона следят в Telegram-каналах (37%), на сайтах компаний (24%) и в соцсети «ВКонтакте» (17%). Еще треть опрошенных пользуются для этих целей страницей работодателя на hh.ru (22%), 17% - «Сеткой».
В разрезе профобластей информацию в Telegram-каналах активнее других читают представители направлений «Искусство, развлечения, массмедиа» (79%), «Маркетинг, реклама, пиар» (70%), «Информационные технологии» (69%). Сеткой пользуются треть (32%) опрошенных представителей сферы маркетинга и пятая часть (21%) работников сферы «Информационные технологии». Также у представителей ИТ-сферы популярны сайт Хабр (32%), сайты компаний (26%) и соцсеть «ВКонтакте» (22%).
Интересно, что помимо мониторинга информации о потенциальных работодателях через соцсети и новости компаний, 20% кубанцев также признались, что смотрят контент от потенциального работодателя или его сотрудников перед собеседованием. А 11% изучают соцсети компаний непосредственно перед выходом на работу, чтобы понять атмосферу будущего рабочего места. 15% опрошенных следят за конкретными персоналиями: лидерами рынка, коллегами по рынку.
При этом 22% респондентов следят за таким контентом время от времени, даже не находясь в активном поиске работы.
