За последние пять лет российская косметика прошла путь от восприятия как «дешёвого аналога» до полноценного конкурента импортным брендам — и цифры это подтверждают.
Российская индустрия косметики за последнее пятилетие претерпела существенные изменения. Если ранее продукция местного производства ассоциировалась преимущественно с доступным сегментом, то сегодня отечественные марки способны соперничать с иностранными аналогами как по качественным характеристикам, так и по визуальной составляющей. Об этом сообщили «Российской газете» представители профильного сообщества.
Согласно данным Минпромторга за 2025 год, доля российских брендов в категории парфюмерии и косметики достигла 68%, а в направлении уходовых средств приближается к 50% рыночного объёма. Владелица бренда Thai Traditions Светлана Гришкина привела дополнительные показатели: совокупная выручка отечественных производителей в предыдущем году превысила 1,16 трлн рублей, при этом на их долю пришлось порядка 80% общего оборота отрасли.
Число компаний, занимающихся выпуском косметической продукции в России, за три-четыре года увеличилось в два-три раза и достигло 4,5 тысячи. Параллельно трансформировалось и потребительское восприятие: российская косметика перестала рассматриваться исключительно как бюджетная альтернатива импорту. Конкурентная борьба теперь выстраивается не только вокруг ценового фактора, но и за счёт совершенствования рецептур, развития дизайна упаковки и укрепления лояльности аудитории.
