Россияне с высоким уровнем дохода все реже ориентируются на советы популярных блогеров при принятии решений о покупках и услугах.
Как сообщает РБК со ссылкой на исследование экспертов Высшей школы экономики, среди граждан с ежемесячным доходом от 200 тысяч рублей лишь каждый десятый готов доверять рекомендациям инфлюенсеров.
Выяснилось, что для обеспеченной аудитории гораздо большее значение имеют советы знакомых, друзей и людей из близкого круга общения. Именно личные рекомендации остаются для них главным источником информации, когда речь идет о выборе товаров, услуг или других важных решениях.
Специалисты отмечают, что высокий доход не означает полного отказа от контента в социальных сетях. Однако представители этой категории потребителей относятся к рекламным интеграциям заметно осторожнее и чаще проверяют информацию из нескольких источников, прежде чем сделать выбор.
По словам участников рекламного рынка, работа с обеспеченной аудиторией требует более тонкого подхода. Массовые рекламные кампании с участием популярных блогеров оказываются менее эффективными, чем сотрудничество с тщательно отобранными лидерами мнений, чья репутация и экспертность вызывают доверие у конкретной группы потребителей.
Эксперты считают, что этот тренд отражает изменение отношения аудитории к интернет-рекламе в целом. Чем выше финансовые возможности человека, тем меньше влияние оказывают громкие рекламные кампании и тем больше ценится личный опыт, рекомендации проверенных людей и репутация бренда.
