Власти Турции приняли меры в отношении Coca-Cola, которые могут заметно изменить ситуацию на рынке безалкогольных напитков. Совет по конкуренции страны обязал компанию выделить часть пространства в фирменных холодильниках под продукцию других производителей.
Согласно решению регулятора, не менее 35% места в холодильном оборудовании, которое используется для продажи напитков Coca-Cola, теперь должно быть доступно для конкурирующих брендов. Таким образом власти рассчитывают обеспечить более равные условия для участников рынка и расширить выбор для покупателей.
На этом требования к компании не ограничились. Турецкий антимонопольный орган также ввел ряд ограничений, касающихся системы скидок и коммерческих условий при закупке и реализации напитков. По мнению регулятора, существующие механизмы могли создавать дополнительные преимущества для продукции Coca-Cola и затруднять доступ конкурентов к торговым точкам.
Ожидается, что новые правила помогут небольшим и региональным производителям активнее продвигать свои товары, а магазинам — формировать более разнообразный ассортимент. Власти считают, что усиление конкуренции должно положительно сказаться как на потребителях, так и на развитии рынка в целом.
Решение стало частью политики по предотвращению доминирования крупных игроков и обеспечению честной конкурентной среды. Теперь Coca-Cola предстоит адаптировать свою работу в Турции к новым требованиям регулятора.
Эксперты отмечают, что подобные меры встречаются нечасто и могут стать заметным прецедентом для других рынков, где крупные международные компании занимают лидирующие позиции в сегменте прохладительных напитков.
