С 1 сентября Министерство цифрового развития РФ вводит единый идентификатор пользователя для цифровых платформ, что позволит точнее считать аудиторию российских интернет-площадок и исключить дублирование просмотров.
С 1 сентября Министерство цифрового развития России введет единый идентификатор пользователя для цифровых платформ. Об этом в интервью «Российской газете» рассказала директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры Екатерина Ларина.
По ее словам, новый механизм позволит гораздо точнее считать аудиторию российских интернет-площадок. В настоящее время статистика может искажаться из-за того, что один и тот же человек попадает в нее несколько раз. Например, если пользователь прервал просмотр фильма, а затем снова вернулся к нему, существующая система могла засчитать это как несколько отдельных просмотров, завышая реальные показатели.
На аудиовизуальных сервисах идентификатор будет привязан к конкретному пользователю. Это позволит корректнее учитывать просмотры и сделать отраслевую статистику более достоверной и прозрачной.
Как отметила Екатерина Ларина, сам рынок онлайн-сервисов заинтересован в прозрачности данных, поэтому с сентября новый механизм учета пользователей начнет действовать в полном объеме. Это поможет площадкам получать объективную картину поведения аудитории и более эффективно выстраивать работу с контентом и рекламодателями.
При этом в Минцифры особо подчеркнули, что введение единого идентификатора не угрожает приватности граждан. Персональные данные пользователей останутся защищенными: для новой системы предусмотрена трехуровневая защита и надежное шифрование. Благодаря этим мерам определить реальную личность пользователя по его идентификатору будет технически невозможно.
