В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских fashion-брендов объявили о масштабных распродажах со скидками от 30 до 90%.
Среди них — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие, пишут «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании CMWP.
Причина — резкое падение спроса. За полгода количество покупок одежды и обуви сократилось на 10%, хотя средний чек вырос на 7% (до 3129 рублей). На фоне роста издержек и ухудшения финансовых показателей ритейлеры пытаются таким образом высвободить оборотные средства. Один из ярких примеров — Gate31: по итогам первого квартала компания получила убыток в 31 млн рублей и запустила распродажу со скидкой 31%. Основатель бренда связал трудности с затяжным спадом на рынке и тем, что компания до последнего сохраняла штат и магазины в надежде на восстановление спроса. Chois снизил цены на 30% — основательница бренда ещё в мае предупреждала о возможном закрытии. Viva la Vika ввела скидки, чтобы спасти четыре магазина от закрытия. А Feelz в апреле приостановил работу и начал распродажу остатков со скидкой до 90% — после этого компания планирует пересмотреть бизнес-модель.
Проблемы накопились не случайно. После ухода западных брендов в 2022–2023 годах на рынок вышли десятки новых игроков, открывших более 500 магазинов. Предложение росло быстрее спроса, и к 2025 году рынок оказался перегрет. Теперь компании вынуждены закрывать нерентабельные точки и избавляться от залежавшихся товаров. Эксперты отмечают, что глубокие скидки могут лишь ухудшить положение брендов в долгосрочной перспективе. Покупатели привыкают ждать акций и перестают покупать вещи по полной цене, что бьёт по маржинальности. Кроме того, многие компании опасаются ослабления рубля и предпочитают продать товар сейчас, пусть и с дисконтом, чтобы не закупать новые коллекции по более высокому курсу.
Рынок продолжает сжиматься: магазинов закрывается больше, чем открывается. В ближайшие месяцы число брендов, которые прибегнут к таким распродажам, может вырасти, но эксперты сомневаются, что это решит главную проблему — низкий потребительский спрос.
