Российские цифровые площадки становятся всё более привлекательными для рекламодателей из Китая.
Только в «VK Рекламе» бюджеты компаний из КНР по итогам первого полугодия 2026 года превысили 2,5 млрд рублей, а количество заказчиков выросло на 62%. Лидером по объёму инвестиций остаётся игровой сегмент — расходы на его продвижение увеличились в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. При этом китайский бизнес активно наращивает вложения в рекламу электронной коммерции, бытовой электроники, автомобилей и киноиндустрии. В «Яндексе» также подтвердили тренд: за первое полугодие инвестиции китайских рекламодателей выросли более чем в два раза. Компании из КНР активно продвигают мобильные приложения и игры. Эксперты отмечают, что интерес китайского бизнеса постепенно выходит за рамки игровой индустрии. Российские платформы обеспечивают высокую конверсионную эффективность для разных категорий бизнеса. Кроме того, «VK Реклама» адаптирует инструменты под китайских клиентов: рекламный кабинет переведён на китайский язык, а сервисы на базе ИИ помогают быстрее создавать и оптимизировать кампании, сообщают "Известия".
Особенно заметно китайское присутствие в автомобильной отрасли, производителях бытовой электроники и электронной коммерции. Компании из КНР постепенно переходят от продвижения отдельных товаров к развитию собственных брендов в России. По словам экспертов, сегодня китайский бизнес конкурирует уже не столько с ушедшими западными брендами, сколько между собой, поэтому рекламные бюджеты продолжают расти. При этом доля китайских рекламодателей среди бюджетов 300 крупнейших компаний РФ пока не превышает 5%, хотя их экономическое присутствие значительно больше. Эксперты прогнозируют дальнейший рост инвестиций по мере локализации производства и развития дилерских сетей в России.
Ярким примером сотрудничества стало совместное кинопроизводство — фильм «Красный шёлк» стал первым российско-китайским проектом, получившим статус национального в обеих странах. Его продолжение, «Чёрный шёлк», выйдет в 2027 году.
