Т2 проанализировал спрос на игровые сервисы.
Ядро аудитории – люди среднего возраста, среди категории 35–44 года играют два человека из трех. В числе геймеров каждый второй человек старше 55 лет, причем за год количество таких игроков увеличилось втрое. Увлеченность геймингом среди подростков умеренная – прирост год к году значительно меньше, чем у других возрастов. Вопреки стереотипам, игроков-женщин на 20 процентов больше, чем мужчин.
Россияне массово потянулись к играм – такой вывод сделали аналитики big data T2. Специалисты проанализировали трафик на почти 2 тысячах игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности разных возрастов.
С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Динамика увеличения интереса среди подростков до 18 лет – 25 процентов год к году, у молодежи 18–24 лет – 35 процентов. Игроков возрастных категорий 25–34 и 35–44 года за год увеличилось на 54 процента. Наиболее значителен прирост среди россиян старшего возраста – геймеров 45–54 лет стало больше вдвое, старше 55 лет – втрое.
Среди возможных причин тренда – однотипный контент в соцсетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки. Т2 подтверждает падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста гейминга – увеличение количества рекламы игр в интернете.
Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech:
– Игровая индустрия – это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет – это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных.
Реклама. krasnodar.t2.ru ООО «Т2 Мобайл», Москва, Киевское шоссе, 22-й км, 6/1 ОГРН 1137746610088 ИНН 7743895280 КПП 775143002.
