Кубань вошла в топ-3 регионов с самой высокой долей покупок товаров для собак

Компания «Х5 Медиа» совместно с аналитиками Х5 провела опрос среди более чем 1 400 покупателей сети, чтобы выяснить, как наличие домашнего питомца влияет на покупательские привычки.

Исследование «Х5 Медиа» показало, что владельцы кошек и собак представляют собой два разных типа покупателей, каждый из которых имеет свои особенности в выборе товаров, времени покупок и уровне спонтанности. В опросе приняли участие жители крупных регионов страны, включая Краснодарский край. Этот регион занял третье место в России по объему покупок товаров для собак, составив 1,6% от общей суммы в корзинах владельцев собак. По этому показателю Кубань уступает только Москве и Московской области. Доля затрат на товары для кошек в регионе составляет 1,1%, что ставит его на четвертое место в данном рейтинге.

Питомец как стимул для похода в магазин: эффект хвоста

Согласно опросу, две трети респондентов (66%) являются владельцами домашних животных. Среди женщин этот показатель выше и составляет 72%, тогда как среди мужчин - 59%. Наиболее популярными питомцами являются кошки (52%) и собаки (22%).

Владельцы животных, как правило, семейные люди: 80% из них состоят в браке, в то время как среди людей без питомцев этот показатель составляет 75%. Они также более активны в физическом плане и мобильны: 32% владельцев животных ежедневно посещают магазины, в то время как из людей без питомцев так поступают только 25%. Кроме того, они чаще пользуются онлайн-доставкой - в 1,3 раза. Это объясняется тем, что корм и другие товары для питомцев удобнее заказывать с доставкой на дом. Однако главная причина, по которой владельцы животных чаще ходят в магазины, заключается в том, что их питомец структурирует их день и создает дополнительные поводы для похода в магазин. Особенно это актуально для владельцев собак, которые регулярно выгуливают своих питомцев.

Кроме того, владельцы животных менее склонны к самоконтролю у полок с товарами. 86% из них регулярно совершают импульсивные покупки, в то время как этот показатель среди людей без питомцев составляет 76%. Они также более открыты к новому: 53% владельцев животных готовы попробовать незнакомый продукт, в то время как среди людей без питомцев этот показатель составляет 46%. Для ритейлеров это означает, что владельцы животных являются более лояльными покупателями, открытыми к новинкам, акциям и неожиданным предложениям. Чтобы привлечь их внимание, достаточно оказаться на их пути.

Легкомысленные любители собак и расчетливые владельцы кошек

Владельцы собак и кошек - не просто разные группы людей, но и потребители с отличающимися покупательскими привычками. Первые тратят примерно на четверть больше, чем вторые, но дело не в кормах: их доля в чеках обеих групп одинакова. Основные различия касаются готовой еды, напитков, кофе и алкоголя - владельцы собак больше тратят на личные нужды.

Владельцы собак посещают магазины в среднем 27 раз в месяц, почти каждый день, и почти треть из них (29%) считают себя спонтанными людьми. Владельцы кошек делают это 23 раза в месяц: разница невелика, но за год это составляет более 50 дополнительных походов в магазин для любителей собак. При этом кошатники предпочитают планировать: 78% из них всегда готовятся к покупкам заранее, а 53% тщательно изучают состав продуктов на упаковке.

Эти различия объясняются тем, что питомец не просто живет рядом с хозяином, но и влияет на его повседневную жизнь. Собака требует регулярных прогулок, и магазин становится естественной остановкой на этом маршруте. Это может привести к спонтанным покупкам. В отличие от этого, кошки не диктуют своего режима, и их владельцы сами решают, когда и зачем идти в магазин, что заставляет их чаще готовиться к визиту заранее. Время суток, когда владельцы животных совершают покупки, также различается. Кошатники активны днем, с 10.00 до 15.00. У собачников пик приходится на вечер: 34% их покупок совершаются с 18.00 до 23.00, что связано с вечерними прогулками.

Кофе и готовая еда как отражение образа жизни

Владение питомцем существенно влияет на выбор готового кофе. Две трети владельцев животных предпочитают его, тогда как среди людей без питомцев кофе покупают только половина. Из тех, кто выбирает кофе, 40% берут его в магазине, а среди владельцев собак это делают почти все. Кошатники же чаще посещают кафе или пекарни за кофе: 16% против 9% среди собачников. Это может быть связано с различиями в ритме жизни: собачники, возвращаясь с утренней прогулки, быстро покупают капучино, тогда как кошатники могут позволить себе задержаться в кофейне.

Аналогичная тенденция наблюдается и в сфере кулинарии. 60% владельцев собак покупают упакованную готовую еду раз в месяц или чаще, в то время как среди владельцев кошек этот показатель составляет 49%. Интересно, что готовые салаты чаще выбирают владельцы животных: в 1,7 раза чаще, чем покупатели без питомцев. Последние же предпочитают более сытные продукты, такие как выпечка (29% против 24%) и вторые блюда (24% против 20%).

Анализ продуктовой корзины владельцев домашних животных

Исследование чековых данных покупателей показало различия в предпочтениях владельцев кошек и собак. Среди владельцев кошек наиболее популярными оказались молоко (17%), кисломолочные продукты (15%), хлеб (14%), квас, тоник и овощи с зеленью (по 14%). Владельцы собак чаще покупают напитки (квас и тоник - 16%), молоко (15%) и колбасы (14%). Интересно, что корм для кошек входит в топ-5 покупок собачников с долей 14%, опережая хлеб и кисломолочные продукты. Вероятно, многие владельцы собак также держат кошек.

Больше всего товаров для животных приобретают в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок для собак, а в Нижегородской области и Татарстане - для кошек.

Домашние животные не просто члены семьи, они влияют на образ жизни владельца и его покупательские привычки. Данные из «Пятерочки», «Перекрестка» и «Чижика» демонстрируют: решение завести кошку или собаку связано с определенными покупательскими привычками, которые рекламодатели должны учитывать - от размещения товаров до коммуникации с покупателями.

Опрос проводился в августе 2026 года через онлайн-панель Х5. В нем участвовали 1 415 респондентов старше 18 лет из разных регионов.