DOGMA превратила паспортные фото в наружную рекламу в Краснодаре

Фото в паспорте редко становится снимком, которым хочется поделиться. ГК DOGMA решила переосмыслить привычный формат и провела в Краснодаре креативную кампанию наружной рекламы с участием местных лидеров мнений.

В рамках кампании на городских билбордах появились «паспортные» фотографии лайфстайл-блогера Валеры Посмотрела, мамы пятерых детей Дарьи Могучей, предпринимателя Алексея Зацепилина и экскурсовода Андрея Ступаченко.

В основе креативной концепции – связь характеристик героев с ключевыми особенностями жилых комплексов DOGMA. Успешный образ был представлен через «РИДЗ», семейный – «Самолет 7», надежный – «Парк Победы 3», а активный – «ГРЕЙД».

– Нам хотелось показать, что выбор дома – это не только вопрос площади, планировки или количества комнат. В первую очередь это выбор образа жизни и среды, которая соответствует человеку и его ценностям. Поэтому мы решили рассказать о наших проектах через людей – реальных героев с разными характерами, интересами и жизненными сценариями. А формат фотографии на паспорт позволил сделать эту коммуникацию узнаваемой, легкой и немного ироничной. Уверены, многие жители Краснодара узнали в героях себя и задумались о том, какой проект DOGMA подходит именно им, – прокомментировала Жанна Белянкина, вице-президент по маркетингу и продажам ГК DOGMA.

Кроме того, кампания вышла за пределы наружной рекламы. В разных ТРЦ Краснодара работали специальные фототочки, где жители и гости города могли сделать собственный снимок в стилистике рекламной кампании.

Реклама. dogma.ru

ЖК «ГРЕЙД» – Застройщик: ООО «СЗ Краснодарский девелопер 1»

ЖК «РИДЗ» – Застройщик: ООО «СЗ «КСАР»

ЖК «Парк Победы 3» – Застройщик: ООО «СЗ ДОГМА-ВОСТОК».

ЖК «Самолет 7» – Застройщик: ООО «СЗ ДОГМА-5».

Застройщики входят в ГД DOGMA. С проектными декларациями можно ознакомиться на сайте наш.дом.рф