На Российском винном форуме в Геленджике Краснодарский край делится опытом продвижения своих вин

Руководитель краевого департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Роман Куринной выступил спикером сессии «Влюбить в свое вино. Брендирование винных регионов».

Он рассказал о проекте «Вина Краснодарского края», который несколько лет помогает продвигать местные бренды через сезонные акции в магазинах и предприятиях общепита.

– Предлагаем гостям и жителям края кубанскую продукцию на полках магазинов и в меню заведений – по специальным предложениям. Такие инициативы помогают формировать устойчивый интерес потребителей к нашим винам. Еще одно направление работы – выход на зарубежные рынки. В этом году регион представил бренд на деловых мероприятиях в Беларуси, где обсуждались возможности выхода российских вин на белорусский рынок, в том числе в крупные торговые сети и рестораны, – отметил Роман Куринной.

Участники сессии также обсудили внутреннее продвижение вина в регионе. В Краснодарском крае местные вина занимают более половины ассортимента магазинов и свыше 40% меню ресторанов. Развивается винный туризм: 35 круглогодичных виноделен ежегодно посещают около миллиона туристов.

Куринной также отметил важность взаимодействия между виноделами и поставщиками. Хотя сотрудничество с крупными дистрибьюторами может быть удобным для производителей, оно не всегда выгодно для региона. Вино, произведенное недалеко от ресторана, должно быть доступно там без дополнительных логистических и торговых наценок.

Краснодарский край продолжает активно продвигать свои вина на международных рынках. В 2025 году регион занял 54% российского экспорта виноградных вин. Основные экспортные направления — Казахстан, Беларусь и Китай. Поставки также растут в Кыргызстан и Абхазию, а также развиваются в Таиланде, Узбекистане, Турции и других странах, сообщает пресс-служба краевой администрации.