Россияне массово закупают магний – big data T2

Т2 проанализировал спрос на БАДы на маркетплейсах. Мужчины закупают протеин и креатин, женщины – неспортивные добавки: коллаген, клетчатку, Омега-3 и мультивитамины. Магний пьют все – доли внутри возрастных категорий, а также в разбивке по уровню дохода практически одинаковые.

В количестве покупок лидируют креатин, витамины, магний и клетчатка. Причем таблетки для спокойствия больше интересуют женщин – 60 процентов покупателей, мужчины тем временем сосредоточены на доборе белка – 62 процента.

Т2 изучил динамику покупок популярных биологически активных добавок с начала года. Пятая часть всех приобретенных товаров приходится на креатин. Покупают его в основном мужчины, их доля среди потребителей почти 67 процентов. Второе место делят клетчатка и магний – более 17 процентов на каждый БАД, мультивитамины замыкают тройку лидеров – 16 процентов.

Спрос на магний с начала года растет – на 3 процента ежемесячно. Основные покупатели – женщины, на них приходится 60 процентов товара. Внутри возрастных категорий значения практически не отличаются – легкое успокоительное нужно всем.

В исследование вошли восемь видов популярных БАДов, но только в двух из них по количеству покупок лидируют мужчины – это креатин и протеин, 67 и 62 процента соответственно. Женщины сконцентрированы на доборе других веществ, в частности для красоты и молодости, – альфа-липоевой кислоты (72 процента покупателей), коллагена (68 процентов), клетчатки (67 процентов), Омеги-3. Витамины также покупают чаще женщины – 55 процентов.

Альфа и зумеры «подсели» на креатин – 34 и 40 процентов покупок в категории младше 18 и от 18 до 24 лет соответственно. С возрастом набор БАДов у людей значительно расширяется. Из интересного – чем старше человек, тем больше он покупает клетчатку. Доля среди молодежи до 24 лет составляет 9 процентов, а в чеках пенсионеров клетчатка – главный БАД с показателем 22 процента покупок. Похожая ситуация и с приобретением Омеги-3.

*Big data T2 проанализировала спрос россиян на клетчатку, коллаген, протеин, комплекс витаминов, креатин, магний, Омегу-3 и альфа-липоевую кислоту. Период исследования – январь-сентябрь 2026 г.